No te daré una conferencia sobre la importancia de incorporar la realidad virtual (VR) en tu estrategia de marketing.
Lo que yo voluntad Sin embargo, lo que debe hacer es compartir algunos datos divertidos sobre la realidad virtual y mostrarle nueve ejemplos de esta tecnología utilizada para comercializar un producto o una marca.
- Se espera que los ingresos del mercado de realidad virtual para consumidores y empresas alcancen $ 6.71 mil millones para fines de 2022 y $12.9 mil millones para 2024.
- Se espera que el tamaño del mercado de realidad aumentada, realidad virtual y realidad mixta en todo el mundo aumente más de 220 mil millones de dólaress entre 2021 y 2028.
- Para fines de 2022, se estima que las ventas de hardware y software de realidad virtual generarán más de $6.4 mil millones de dólares en ingresos.
- Para fines de 2020, se prevé que la cantidad de auriculares VR vendidos alcance 82 millones – a 1,507% de aumento de los totales previstos para 2017.
La realidad virtual está creciendo en su adopción y vale la pena considerar agregarla a sus canales de marketing el próximo año.
¿Qué es la realidad virtual?
VR, abreviatura de realidad virtual, es un software que sumerge a los usuarios en un entorno interactivo virtual tridimensional, generalmente mediante auriculares con lentes especiales, para simular una experiencia de la vida real. Muchas experiencias de realidad virtual tienen lugar en 360 grados.
Mientras que las películas, por ejemplo, permiten que el público experimente la película como si fuera un personaje de la escena, las empresas utilizan la realidad virtual para demostrar y promocionar sus productos a clientes potenciales. De hecho, muchas industrias han encontrado un uso de la realidad virtual para transportar personas a lugares a los que de otro modo tendrían que viajar o simplemente imaginar.
Antes de sumergirnos en algunos ejemplos de empresas que han utilizado la realidad virtual para marketing, vale la pena señalar que la realidad virtual tiene algunas diferencias clave con otro término que quizás haya escuchado antes en la misma esfera: realidad aumentada. El siguiente video muestra las diferencias clave.
¿Buscas inspiración para tu propia campaña de marketing de realidad virtual? No busque más. A continuación se presentan nueve de nuestras campañas de marketing de realidad virtual favoritas y cómo sirvieron a la estrategia de marketing de la empresa.
Ejemplos de marketing de realidad virtual (VR)
- Ciudad Gucci
- Quiosco de prueba de Sephora
- Wendy’s y VMLY&R: Mantener Fortnite fresco
- Un pasado tribal: Bear River, una nación: ¿Qué puede enseñarnos Eeling?
- Adidas: Delicatessen
- Lowe’s: Holoroom Cómo
- Boursin: el sensorio
- Toms: viaje de donación virtual
- DP World: Recorrido por las instalaciones de Caucedo
1. Ciudad Gucci
La casa de moda de alta gama Gucci lanzó recientemente Ciudad Gucci, un mundo virtual dentro del metaverso de Roblox. Los jugadores pueden explorar la ciudad, aprender sobre la historia de la casa y conectarse con otras personas en el juego.
Los elementos interactivos de Gucci Town son los minijuegos, las exhibiciones de arte navegables y la tienda Gucci donde las personas pueden comprar ropa para sus avatares de Roblox. Cuando los usuarios usan la ropa que compraron, pueden iniciar conversaciones con otras personas que sienten curiosidad por los artículos únicos y, como resultado, se inspiran para visitar y descubrir lo que la ciudad tiene para ofrecer.
2. Quiosco de prueba de Sephora
El minorista de belleza Sephora tiene quioscos donde los visitantes pueden probar virtualmente los productos de maquillaje en su rostro para asegurarse de que estén satisfechos con su apariencia antes de realizar una compra. Estos quioscos son una herramienta de marketing de alto valor que brinda una experiencia híbrida única para ayudar a los clientes a aprovechar al máximo su visita a la tienda.
Si bien Sephora permite la prueba física de sus productos, es posible que no todos quieran hacerlo, por lo que los quioscos son una opción adicional. También es beneficioso para la satisfacción del cliente, ya que las personas pueden ver exactamente cómo se ven los productos antes de tiempo para asegurarse de gastar dinero en uno que funcione mejor para ellos y sus necesidades.
3. Wendy’s y VMLY&R: Mantener Fortnite fresco
Wendy’s creó una atractiva experiencia de marketing de realidad virtual dentro de Fortnite mundo virtual, aprovechando el juego nativo relacionado con su negocio: carne de res. Los jugadores de Fortnite transportarían carne de res a los congeladores en restaurantes cercanos y ganarían monedas cuando tuvieran éxito.
Para que sea una experiencia más relevante para la marca, Wendy’s encargó a su agencia de marketing, VMLY&R, para crear un avatar que se pareciera a su mascota, Wendy. Luego, la firma transmitió en Twitch, donde los espectadores podían ver el nuevo avatar de Wendy’s irrumpir en restaurantes y destruir congeladores:
Durante la transmisión, las menciones de Wendy’s en las redes sociales aumentaron un 119%y fue visto por un total de 1,52 millones de minutos por un cuarto de millón de espectadores. Los espectadores también comenzaron a romper congeladores dentro de sus juegos, twitteando sobre la transmisión y comentando en el hilo de comentarios de la fuente.
Al igual que un anuncio comercial o nativo, el objetivo de la campaña era recordar a la audiencia que Wendy’s se esfuerza por servir la carne de res más fresca a sus clientes, por lo que fue tan relevante que los usuarios recibieran monedas cuanto más rápido pudieran transportar la carne de res a los congeladores. .
4. Un pasado tribal: Bear River, una nación: ¿Qué puede enseñarnos Eeling?
En asociación con Oculus, Jessica Cantrell creó una proyecto de pelicula 360° donde los miembros tribales compartieron sus historias y reconectaron a los jóvenes con el pasado de su comunidad.
Era una forma de narración comunitaria que aprovechaba una herramienta de realidad virtual emergente para comercializar la historia y ayudar a los miembros de una comunidad históricamente marginada a aprender más sobre su cultura.
5. Lowe’s: Holoroom How-To
Cualquiera que haya pasado por la angustia de ser un comprador por primera vez conoce el poder insondable del papeleo y las finanzas para socavar la diversión de diseñar o decorar una nueva casa.
Es por eso que Lowe’s decidió intervenir y ayudar a los propietarios de viviendas, o a los entusiastas del bricolaje recreativo, con una clínica virtual de capacitación que utiliza auriculares HTC Vive para guiar a los participantes a través de una experiencia visual y educativa sobre cómo mejorar el hogar.
Ahora, los clientes pueden embarcarse en sus sueños de renovación de bricolaje sin necesidad de pagar por un profesional y con la educación que necesitan para tener éxito por su cuenta.
6. Boursin: El sensorio
La marca de quesos Boursin creó una experiencia de realidad virtual para llevar a los usuarios a un viaje multisensorial a través de un refrigerador para arrojar luz sobre los perfiles de sabor de sus productos, combinaciones de alimentos e ideas de recetas.
¿La meta? Concientizar a los consumidores del Reino Unido sobre el sabor distintivo y la selección de productos de Boursin.
Si bien la entrega de realidad virtual fue parte de una campaña de marketing experiencial en vivo, el resto de nosotros podemos probar, con un juego de palabras, la experiencia virtual a través de este video de YouTube.
7. Adidas: Delicatessen
Adidas se asoció con En algún otro lugaruna agencia de marketing tecnológico emergente, para seguir el viaje de escalada de montaña de dos atletas extremos patrocinados por TERREX (una división de Adidas).
¿Y de qué le sirve escalar montañas a una audiencia si no puede darles una vista de 360 grados del viaje?
Los espectadores podían seguir a los escaladores, Ben Rueck y Delaney Miller, literalmente roca por roca y escalar con ellos. Lo escuchaste bien: usando un auricular VR y sosteniendo dos controles remotos sensoriales en cada mano, los espectadores podían escalar la montaña de Delicatessen junto a Rueck y Miller.
Según Somewhere Else, esta campaña de realidad virtual sirvió para «encontrar una forma inolvidable de comercializar TERREX, [Adidas’s] línea de ropa y accesorios para actividades al aire libre». Sin embargo, lo que la compañía también hizo fue presentar a los espectadores una actividad que de otra manera nunca habrían probado e infundir interés en la experiencia.
8. Toms: viaje de donación virtual
Toms, una popular empresa de calzado, es bien conocida por donar un par de zapatos a un niño necesitado cada vez que un cliente compra un par. Este desarrollador benéfico encontró una nueva forma de inspirar a sus clientes a donar: usar un auricular VR.
Blake Mycoskie, el fundador y principal proveedor de zapatos de Toms, narra El viaje de donación virtual de Tom con uno de sus compañeros.
Mientras describen la historia de la fundación de Toms, su experiencia de realidad virtual lleva a los espectadores a un viaje por Perú, donde Blake y el equipo de zapateros visitan una escuela de niños que están a punto de recibir los zapatos que necesitan por primera vez.
Lo que la campaña de realidad virtual de Toms hace tan bien es algo que las organizaciones impulsadas por una causa en todo el mundo luchan por hacer: mostrar a los donantes exactamente a dónde va su dinero. Incluso sin un auricular VR, el video a continuación le brinda una experiencia íntima para poner a Toms en su lista para su próxima compra de zapatos.
9. DP World: Recorrido por las instalaciones de Caucedo
DP World es una empresa de comercio mundial que ayuda a las empresas a transportar mercancías en todo el mundo. Sin embargo, a medida que la compañía abre nuevas terminales, necesitan una forma de mostrar a sus clientes lo que la propiedad de DP World tiene para ofrecer.
Las instalaciones de Caucedo de DP World en la República Dominicana son solo una de varias propiedades de DP World que utilizan la realidad virtual para promocionar sus grandes y, a menudo, misteriosos barcos y masas de tierra cuando aparecen repentinamente en una comunidad.
La logística comercial no es una industria emocionante para todos, pero esa es exactamente la razón por la cual un recorrido de 360 grados por la terminal de DP World es tan valioso aquí. Muestre a las personas cuán eficientes, seguras y cruciales son estas propiedades para ciertas empresas, sin obligarlas a ponerse un casco y caminar por el puerto, y puede obtener un apoyo masivo de la comunidad.
Navegando VR en Marketing
Mientras lee esto, es posible que esté pensando: «¿Por qué un especialista en marketing de una pequeña empresa como yo debería estar aprendiendo sobre campañas de realidad virtual de alto precio?»
Bueno, aunque la realidad virtual puede ser demasiado costosa para muchos. presupuestos de marketing, se está volviendo cada vez más abundante en la sociedad. A medida que crece, vemos que un puñado de marcas lo aprovechan para la promoción de productos y la narración virtual. Y, si bien es posible que no pueda crear una campaña basada en realidad virtual, puede recopilar algunos datos importantes relacionados con la innovación de marketing, el marketing de contenido o la narración visual que pueden brindarle otras ideas sobre cómo interactuar mejor con su audiencia digital.
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