M谩s

    7 cambios que los especialistas en marketing deber铆an realizar

    - Advertisement -

    El trabajo principal de los medios pagos es aumentar la visibilidad y generar tr谩fico para su marca.

    Y a medida que el marketing digital evolucione, tambi茅n lo har谩 su estrategia.

    En el estado actual del pago, el tema general principal es, como habr谩s adivinado, la IA y el aprendizaje autom谩tico.

    A medida que las plataformas de medios pagos se vuelven m谩s inteligentes y encuentran constantemente formas de incorporar IA en los flujos de trabajo y optimizaciones de las campa帽as, los especialistas en marketing deben encontrar una manera de mantenerse al d铆a con las plataformas.

    La otra cara de la moneda es mantener la privacidad del usuario al mismo tiempo que se intenta utilizar la IA de forma eficaz.

    Entonces, 驴qu茅 cambios importantes deber铆a realizar en su estrategia de marketing de medios pagos en 2024?

    Aqu铆 hay siete cambios que debes incorporar sin pensarlo dos veces.

    1. Revisar y revisar las etiquetas de Google

    Si conf铆a en las etiquetas de Google para el seguimiento de conversiones, no debe ignorar este cambio.

    En enero de 2024, Google realiz贸 una actualizaci贸n de su Modo de consentimiento para sus etiquetas de Google, que, por ahora, afectar谩 a cualquier especialista en marketing que publique anuncios dirigidos a usuarios en el Espacio Econ贸mico Europeo (EEE).

    Esta actualizaci贸n requiere que los especialistas en marketing tomen medidas antes de marzo de 2024 para seguir utilizando las funciones de personalizaci贸n y remarketing de anuncios en Google Ads.

    En pocas palabras, ser谩 necesario actualizar el modo de consentimiento para ajustar su comportamiento de seguimiento en funci贸n de c贸mo interact煤a un usuario con el banner de consentimiento de un sitio web.

    Los dos nuevos par谩metros introducidos en el modo de consentimiento son:

    • ad_user_data: Esto controla si los datos del usuario pueden enviarse a Google con fines publicitarios.
    • personalizaci贸n_ad: Esto controla si se puede habilitar publicidad personalizada (remarketing) para el usuario.

    A medida que las medidas de privacidad contin煤an volvi茅ndose m谩s estrictas en los Estados Unidos, no ser铆a sorprendente que esto sea obligatorio para los anunciantes estadounidenses en un futuro relativamente cercano.

    Tenga en cuenta que en 2024 tendremos que sentirnos c贸modos con datos imperfectos debido a las regulaciones de privacidad.

    2.Haga que los influencers formen parte de su modelo de marketing

    Tanto los influencers peque帽os como los grandes son un recurso incre铆ble a tu alcance, siempre y cuando tus audiencias est茅n alineadas.

    Incluso las marcas con unos pocos miles de seguidores pueden utilizar el marketing de influencers para marcar una gran diferencia y ganar terreno en el mercado.

    Realice una b煤squeda para encontrar a los principales influencers en su espacio. Luego, calcula el costo por adquisici贸n (CPA) de trabajar con cada uno de ellos (porque tienes que cortejar a los influencers, especialmente a los m谩s importantes).

    A partir de ah铆, puedes crear una situaci贸n en la que todos ganen. camarader铆a eso le brinda m谩s clientes potenciales mientras el influencer obtiene ingresos.

    Consejo profesional: Puede utilizar herramientas de marketing de influencers para ayudarle en su viaje hacia la integraci贸n de influencers principales en su modelo de negocio. Algunos de los m谩s populares incluyen AspireIQ, BuzzSumo, Upfluence y NeoReach.
    Cualquiera que elija, aseg煤rese de que los influencers que encuentre sean lo suficientemente grandes como para brindar valor real a su marca y de que est茅 pagando un CPA que tenga sentido para su presupuesto y objetivos generales.

    3. Gesti贸n estrat茅gica de audiencias en m煤ltiples plataformas

    2024 es el a帽o para definir su estrategia de gesti贸n de audiencias, tanto desde una perspectiva hol铆stica como dentro de cada plataforma encapsulada.

    Eso significa que antes de crear su audiencia, debe comprender a un alto nivel qui茅n es su cliente objetivo.

    Adem谩s, identifique en qu茅 plataformas pasan su tiempo esos tipos de perfiles de usuario.

    Una vez que haya identificado a su cliente objetivo ideal, es hora de dar el primer paso en este proceso:

    Construyendo audiencias.

    A partir de ah铆, debes configurar una estrategia para dirigirte a las personas dentro de cada etapa del embudo (de arriba a abajo) y decidir qu茅 redes tienen m谩s sentido para los diferentes grupos de audiencia.

    Quiz谩s la parte m谩s crucial de este proceso sea analizar y actualizar a su audiencia a medida que avanza el a帽o.

    Definitivamente deber铆as planificar la reorientaci贸n y probar nuevas audiencias durante todo el a帽o.

    Si no incorpora esta parte, corre el riesgo de apuntar al sector equivocado de personas y, en 煤ltima instancia, tirar el dinero por el proverbial desag眉e.

    Sin embargo, si reorienta y actualiza su enfoque, seguramente encontrar谩 una audiencia din谩mica que se correlacione con su visi贸n.

    Al final, la gesti贸n de audiencias por s铆 sola puede valer su peso en oro.

    4. Prep谩rese para dominar el contenido de v铆deo

    Probablemente hayas escuchado esta frase antes en marketing: coLa intenci贸n es el rey.

    Con un ligero ajuste para 2024, la nueva frase popular deber铆a ser: vEl contenido ideo es el rey.

    El v铆deo no s贸lo se est谩 apoderando de plataformas sociales como TikTok, Instagram y Snapchat, sino que tambi茅n est谩 afirmando su dominio en los anuncios de YouTube. YouTube Shorts, la oferta de v铆deos cortos de la plataforma, est谩 en auge.

    Con esta nueva forma de v铆deo llega un nuevo formato de anuncio: los anuncios de v铆deo verticales.

    Los profesionales del marketing no s贸lo deber铆an centrarse en el v铆deo marketing en general: 2024 es el a帽o para volverse m谩s sofisticados con la estrategia de v铆deo.

    Los especialistas en marketing deben priorizar la creaci贸n de contenido de video atractivo y de alta calidad que sea apropiado para cada plataforma en la que se entregar谩.

    Si te asusta la idea de crear contenido de v铆deo para m煤ltiples plataformas, recuerda que un poco ayuda mucho.

    Comience creando contenido imperecedero sobre su marca y pru茅belos con diferentes longitudes.

    Estos se pueden usar y reciclar en m煤ltiples plataformas y se pueden usar para contenido de video org谩nico y pago simult谩neamente.

    Solo recuerda crear variedad para que tus usuarios no vean el mismo mensaje o contenido en las mismas plataformas, lo que puede reducir la efectividad del video marketing.

    5. No te duermas con los anuncios de Microsoft

    Microsoft Ads sigue potenciando su plataforma publicitaria a帽o tras a帽o.

    No solo tiene muchas de las mismas caracter铆sticas codiciadas que Google Ads, sino que tambi茅n ha agregado caracter铆sticas que son exclusivas de la plataforma.

    Como profesional del marketing, su marca seguramente se beneficiar谩 al profundizar m谩s en ella en 2024.

    Algunas de las actualizaciones m谩s destacadas que Microsoft Ads lanz贸 en los 煤ltimos doce meses incluyen:

    • Anuncios de v铆deo y CTV: Microsoft present贸 estos nuevos tipos de anuncios en su plataforma en septiembre de 2023. Los anunciantes pueden elegir entre anuncios de video en l铆nea o anuncios de televisi贸n conectados que no se pueden omitir mientras el usuario transmite contenido. Esto les da a los anunciantes, grandes y peque帽os, una ventaja en lo que alguna vez fue un proceso muy complicado de compra de anuncios de televisi贸n.
    • Tres nuevas soluciones de IA generativa: Tambi茅n anunciado en septiembre de 2023, Microsoft present贸 tres nuevas funciones de inteligencia artificial para ayudar a crecer y escalar. Estos incluyen anuncios Compare & Decide, anuncios para Chat API y creaci贸n de campa帽as Copilot.
    • Informes de atribuci贸n basados 鈥嬧媏n datos: 隆Atr谩s quedaron los d铆as de la medici贸n del 煤ltimo clic! Microsoft Ads mejor贸 su soluci贸n de etiquetado UET e implement贸 modelos de atribuci贸n basados 鈥嬧媏n datos. Utiliza el aprendizaje autom谩tico para calcular las contribuciones reales de cada interacci贸n publicitaria.

    Si bien Microsoft todav铆a tiene una proporci贸n menor de los motores de b煤squeda disponibles, recuerde que est谩 dejando atr谩s a una gran cantidad de clientes potenciales al no considerar esta plataforma publicitaria subestimada.

    6. C茅ntrese en optimizar la experiencia del usuario

    Entre una combinaci贸n de per铆odos de atenci贸n humana m谩s cortos y presupuestos de marketing limitados, cada interacci贸n y experiencia en el sitio web cuenta.

    Si descubre que sus m茅tricas de preventa son favorables (como una alta participaci贸n o un CTR alto) pero nunca resultan en una venta, probablemente no tenga un problema con los anuncios. Usted tiene un problema de experiencia de usuario.

    En 2024, los consumidores esperan m谩s de las marcas, especialmente si gastan el dinero que tanto les cost贸 ganar en esa empresa.

    Preg煤ntese: 驴cu谩ndo fue la 煤ltima vez que se sent贸 y realiz贸 el proceso de pago de su sitio web a trav茅s de la lente de un cliente?

    Si no est谩 seguro de por d贸nde empezar a optimizar la experiencia de su sitio web para los usuarios, aqu铆 tiene algunas ideas para empezar:

    • Utilice herramientas como Hot Jar o User Testing para obtener an谩lisis de la vida real de c贸mo interact煤an sus clientes y cu谩les son sus puntos d茅biles.
    • Revise el panorama del sitio web en computadoras de escritorio y dispositivos m贸viles. Si bien esto puede parecer una obviedad, muchos sitios web a煤n 隆Olv铆date de optimizar para dispositivos m贸viles!
    • Aseg煤rese de que cualquier llamado a la acci贸n (CTA) relevante est茅 en la mitad superior de la p谩gina; s铆, 隆tambi茅n en dispositivos m贸viles!
    • Verifique la velocidad de su sitio.

    Estos son elementos que deben monitorearse continuamente y no 鈥渃onfigurarse y olvidarse鈥, lo que desafortunadamente sucede con bastante frecuencia.

    Optimizar la experiencia del usuario del sitio web puede tener un impacto positivo en esas campa帽as de medios pagos y puede hacer que ese dinero rinda m谩s en el futuro.

    7. Utilice herramientas de inteligencia artificial a su favor

    Seamos realistas: el aprendizaje autom谩tico y la IA no van a ninguna parte.

    Para los l铆deres de marketing, 2024 realmente es Es el momento de aprovechar sus ventajas en lugar de huir de los inevitables avances.

    No se trata de utilizar la IA o no. Es un asunto de c贸mo usar la IA a tu favor.

    Mientras las empresas ajustan sus presupuestos y reducen su personal, a los especialistas en marketing de PPC se les pide constantemente que hagan m谩s con menos.

    Aqu铆 es donde entra la IA.

    De hecho, el uso de IA puede fortalecer su ROI para campa帽as de medios pagos de todo tipo (cualquiera que sea el canal que prefiera).

    Solo aseg煤rate de no sacrificar la personalidad de tu marca por un poco de eficiencia.

    Una forma de hacerlo es con los activos de IA generados por Google (actualmente en versi贸n beta). Al utilizar su soluci贸n de inteligencia artificial impulsada por Gemini, la herramienta permite una creaci贸n de campa帽as m谩s optimizada y activos publicitarios generados, incluidas im谩genes, titulares y descripciones de anuncios, y m谩s.

    Adem谩s, es probable que ya est茅 utilizando una de las estrategias de Smart Bidding de Google para automatizar el proceso de oferta.

    Con una combinaci贸n de creatividad y aprendizaje autom谩tico, sus anuncios tienen el potencial de llegar m谩s lejos que nunca.

    Su plan para 2024 no deber铆a ser est谩tico

    Si los 煤ltimos a帽os nos han ense帽ado algo en marketing es a ser fluidos.

    En algunos casos, t谩cticas que sol铆an ser probadas y verdaderas ahora son m谩s vol谩tiles que nunca.

    Aproveche los avances en IA para aumentar su ventaja estrat茅gica y tenga en cuenta las plataformas que normalmente ha evitado; puede que llegue el momento de incorporarlas a su estrategia para 2024.

    驴Qu茅 cambios est谩s m谩s emocionado de probar este a帽o?

    M谩s recursos:

    Imagen de portada: Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock


    Fuente: 7 cambios que los especialistas en marketing deber铆an realizar

    Populares

    M谩s de esta categor铆a

    DEJA UNA RESPUESTA

    Por favor ingrese su comentario!
    Por favor ingrese su nombre aqu铆

    Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende c贸mo se procesan los datos de tus comentarios.