Recientemente me he encontrado con más y más personas que piden una cosa especÃfica: palabras, y muchas. No, de verdad, me refiero a un lote de ellos. Quieren contenido de formato largo: artÃculos que van de 2000 a 5000 palabras y, a veces, más. Entonces me encontré con nuestra gloriosa lea… Ejem… de Zeldman artÃculo sobre el tema del contenido de formato largo y los desafÃos de diseñar para él.
No soy de los que se asustan ante un desafÃo, pero tenÃa curiosidad por saber por qué. El artÃculo abreviado ha reinado más o menos durante mucho tiempo. Vivimos en una época en la que un artÃculo de 300 palabras puede volverse absolutamente viral, y ¿quién no quiere eso para su sitio web? ¿Qué hace que (algunos) propietarios y editores de sitios web cambien de opinión?
Bueno, después de investigar un poco, esto es lo que tengo: un artÃculo de formato breve que enumera las razones por las que otros van a hacerlo en formato largo (la ironÃa de esto no se me escapa) y por qué usted también podrÃa querer hacerlo.
1. Aumentar el compromiso
Hay una razón por la que las páginas de destino suelen ser tan largas. Cuanto más tiempo pueda mantener la atención de un usuario, es más probable que haga clics significativos. Ya sabes, como en un botón de «suscribirse» o «comprar». No importa cuántas páginas diferentes de su sitio vean si no hacen clic en algo que le hace ganar dinero. Todo se reduce al hecho de que las visitas a la página no son necesariamente la mejor métrica para el compromiso.
Las redes publicitarias lo saben. Muchos solo están dispuestos a pagar por los clics reales y, a veces, solo por las ventas completadas. YouTube lo sabe. Es por eso que comenzaron a medir la participación en el tiempo de visualización del video en lugar de la cantidad de vistas. Una gran cantidad de contenido breve puede generar visitas a la página, pero el contenido extenso parece generar una participación más sustancial.
2. Mejorar la percepción del usuario
Los artÃculos más largos y profundos te hacen lucir bien, simple y llanamente. Profundizar en los detalles de un tema puede contribuir en gran medida a dar a los usuarios la impresión de que sabe de lo que está hablando. Por supuesto, ayuda si realmente lo haces. Cuanto más largo sea tu artÃculo, más difÃcil será falsificarlo.
Vamos, todos amamos Una lista aparte, y el detalle que ponen en cada artÃculo es una gran parte de eso. O tome BuzzFeed, por ejemplo. Usaron su contenido de formato corto y francamente tonto en su sitio principal para financiar Noticias BuzzFeed, que incluso debo admitir a regañadientes ha hecho un buen trabajo de formato largo. Ese buen trabajo aún no ha reformado completamente su imagen, pero hay un cierto respeto en algunos cÃrculos que nunca hubieras visto antes.
3. Repita el tráfico
Es de conocimiento común que publicar contenido regularmente ayuda a que la gente regrese. Esta afirmación generalmente se asocia con la producción de montones y montones de fragmentos de contenido más cortos, porque tienes que publicar todos los dÃas, ¿no? Bueno, eso no es necesariamente asÃ.
El contenido de formato largo que entra en los detalles de un tema puede traer ese tráfico repetido, especialmente si es de naturaleza educativa. No puedo decirte cuántas veces he vuelto a artÃculos que he leÃdo antes para repasar alguna técnica u otra, o simplemente para refrescarme un poco la memoria. El contenido de formato largo puede llevar tiempo y lecturas repetidas para digerir, y eso es bueno para su compromiso.
4. PodrÃas mejorar un poco el mundo
Entrar en los detalles de un tema promueve una mejor comprensión de ese tema. Una mejor comprensión mejora la conversación sobre ese tema, lo que a su vez conduce a una comunicación más saludable entre las personas que hablan sobre ese tema. Una comunicación más saludable significa menos frustración y más felicidad. Eso significa que, al menos para algunas personas, el mundo mejora un poco.
Hay un chiste que dice algo asà como: No hay nadie tan seguro como una persona que sabe la mitad de los hechos hablando con alguien que no sabe nada. En pocas palabras, el contenido de formato largo presenta más hechos, y eso es bueno para todos nosotros.
5. Hágase entender mejor
Un corolario de este último punto es que puede hacerse entender mejor a usted mismo oa su empresa. Hay algunas pocas cosas en este mundo que son verdaderamente dicotómicas. Son absolutamente en blanco y negro, no hay duda al respecto. Todo lo demás se vuelve muy subjetivo, muy rápido.
El contenido de formato corto, debido a su espacio limitado, a menudo es culpable de promover descripciones simplistas de conceptos complicados. Peor aún, puede promover soluciones simplistas a problemas que requieren un enfoque más matizado. El contenido de formato largo le brinda el espacio que necesita para explicar verdaderamente las circunstancias, los problemas y por qué maneja las cosas de la manera en que lo hace. Hacerse entender correctamente puede ser la diferencia entre, por ejemplo, un contratiempo en el servicio que pronto se perdona y una pesadilla de relaciones públicas.
6. SEO
Existe alguna evidencia de que los artÃculos más largos se clasifican mejor en Google. Los motores de búsqueda en general siempre intentan proporcionar el contenido más relevante que tiene habilitado AMP. (¡Lo siento, no pude evitarlo!) Pero realmente quieren dar a la gente resultados de búsqueda que les ayuden. Es bueno para los negocios.
Básicamente, los artÃculos más largos parecen más propensos a tener alguna cosa eso es relevante para el usuario, por lo que Google (al menos) parece gustarle. También hay un excelente redacción basada en datos en publicaciones de blog largas, y el tráfico que traen por Neil Patel. Definitivamente deberÃas ir a ver eso.
Conclusión
Ve a escribir más palabras. O contratar a alguien más para escribirlos. Hay espacio suficiente en Internet para contenido de formato corto y largo, y ambos tienen sus ventajas. De hecho, no hay una razón real por la que su empresa no pueda incorporar un poco de ambos en su estrategia de contenido.