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    6 ejemplos de marketing de Internet de las cosas que debe conocer

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    IoT est谩 en todas partes hoy en d铆a, desde los dispositivos inteligentes en nuestros hogares hasta los c贸digos QR que vemos en los comerciales hoy en d铆a.

    Sin embargo, todav铆a hay mucho terreno intacto con el marketing de IoT. Aqu铆 hay seis ejemplos de marketing de IoT para inspirarlo a investigar todas las formas en que puede aprovechar esta tecnolog铆a en su estrategia.

    驴C贸mo funciona IoT en marketing?

    El Internet de las cosas es la conexi贸n de productos cotidianos como autom贸viles, despertadores y luces a dispositivos inform谩ticos a trav茅s de Internet. Les permite intercambiar datos entre s铆, proporcionando a los especialistas en marketing m谩s contexto sobre el uso del producto por parte de sus clientes.

    Esto, a su vez, permite a los especialistas en marketing entregar mensajes m谩s relevantes y conduce a una mayor participaci贸n del cliente.

    Por ejemplo, si se le acaba la leche o se echa a perder, un heladera conectada a internet podr铆a reconocer su necesidad y mostrar un mensaje en su pantalla o en su tel茅fono sobre las mejores ofertas de leche en la ciudad. Incluso podr铆a pedir una caja de cart贸n a trav茅s de uno de esos dispositivos si la empresa de refrigeraci贸n se asociara con una tienda de comestibles.

    Dado que la tecnolog铆a IoT conecta Internet con objetos que son omnipresentes en nuestra vida diaria, los especialistas en marketing de casi todas las industrias podr谩n atraer a los consumidores en todas las fases del viaje del cliente.

    Ejemplos de marketing de Internet de las cosas

    1. Anuncio de la Superbowl de Coinbase

    Cada a帽o, las marcas gastan millones de d贸lares en un espacio publicitario de 15 a 60 segundos durante el Superbowl.

    Cuando Coinbase, una plataforma de intercambio de criptomonedas, comparti贸 su comercial durante el Superbowl de 2022, algunos espectadores quedaron confundidos mientras que otros quedaron hipnotizados.

    Su anuncio de un minuto presentaba un c贸digo QR que rebotaba en una pantalla negra, con reminiscencias del logotipo 芦DVD禄 en televisores m谩s antiguos – con m煤sica de fondo espeluznante.

    Cuando los espectadores colocaban la c谩mara de su tel茅fono inteligente en el c贸digo QR, eran dirigidos a los sitios web de la plataforma donde se les ofrec铆a $15 por registrarse y descargar la aplicaci贸n.

    Los c贸digos QR se consideran puertas de entrada a los dispositivos IoT y permiten a las marcas encontrar formas creativas pero asequibles de comercializar sus productos y servicios.

    El comercial tuvo tanto 茅xito que el sitio web colaps贸.

    Fuente de imagen

    2. El cerrador de Heineken

    En junio de 2022, la empresa cervecera Heineken lanz贸 una campa帽a inspirada en los empleados que trabajan desde casa despu茅s de la pandemia y luchan por desconectarse del trabajo.

    La compa帽铆a anunci贸 que el 8 de junio realizar铆a un obsequio que enviar铆a a los consumidores un abrebotellas conectado a Bluetooth que cerrar铆a las aplicaciones de trabajo cuando se usaran.

    Usando la tecnolog铆a IoT, el 芦Closer禄 usar铆a un aceler贸metro para detectar la apertura de la botella, comunicarse con el dispositivo del usuario a trav茅s de Bluetooth y cerrar las aplicaciones de trabajo seleccionadas.

    En un comunicado de prensael jefe de marca global de la marca, Bram Westenbrink, comparti贸 que este dispositivo fue creado para abordar el desequilibrio entre el trabajo y la vida.

    芦Con los l铆mites que alguna vez fueron r铆gidos entre el trabajo y el tiempo personal deterior谩ndose r谩pidamente despu茅s de la pandemia de COVID-19, queremos iniciar una conversaci贸n muy necesaria sobre la importancia de resistir las presiones sociales para estar en un estado constante de trabajo ocupado y animar a los trabajadores en todo el mundo para volver a priorizar el tiempo social y de ocio con las personas que m谩s importan禄.

    El sorteo solo dur贸 un d铆a y la segunda mitad de esta campa帽a involucr贸 un 芦Calendar Closer禄 en l铆nea, en el que los usuarios programan una reuni贸n con hasta tres amigos para recibir $5 para gastar en cerveza y una entrada en otro sorteo.

    ejemplo de marketing de iot: cierre del calendario heineken

    Fuente de imagen

    Esta campa帽a de varias capas muestra c贸mo las marcas creativas pueden participar en el marketing de IoT.

    3. Exhibiciones de anuncios IoT de Walgreens

    En 2019, Walgreens comenz贸 a probar puertas de refrigeradores digitales que se dirigir铆an a los visitantes de la tienda con anuncios y se asoci贸 con marcas como MillerCoors y Nestl茅 que estaban dispuestas a probar sus productos.

    Ejemplo de marketing de IoT: exhibiciones de anuncios de enfriadores de walgreens

    Fuente de imagen

    As铆 es como funcion贸: los sensores y las c谩maras ubicados dentro de los refrigeradores se combinar铆an con la tecnolog铆a de detecci贸n de rostros para determinar qu茅 promocionar a los compradores, seg煤n la edad, el g茅nero, el clima y m谩s.

    Por ejemplo, a un adulto joven se le pueden mostrar refrescos, mientras que a una persona mayor se le puede mostrar cerveza. Para la cervecera MillerCoors, esta prueba parec铆a prometedora.

    En un comunicado, un gerente senior de marketing de MillerCoors dijo que una de las mayores barreras que enfrentan es que los compradores no saben que pueden comprar cervezas en las farmacias. Tener anuncios dirigidos como este podr铆a aumentar dr谩sticamente las ventas y brindar m谩s informaci贸n sobre el comportamiento del consumidor.

    Esta estrategia de marketing ofreci贸 una oportunidad 煤nica de comercializar a los consumidores justo en el punto de compra, algo inaudito en un entorno fuera de l铆nea.

    4. Diageo

    En 2015, Diageo, l铆der en la industria de bebidas alcoh贸licas y en marketing de IoT, anunci贸 el lanzamiento de una botella inteligente.

    As铆 es como funciona: con cada compra de una botella de Johnnie Walker Blue Label, los usuarios recibir铆an mensajes personalizados para los consumidores que leen las etiquetas impresas del sensor usando sus tel茅fonos inteligentes.

    Ejemplo de marketing de IoT: botella inteligente de Diageo

    Fuente de imagen

    La marca dijo que el objetivo era mejorar la experiencia del consumidor y facilitar el env铆o de mensajes de marketing dirigidos y oportunos.

    Este es un ejemplo fant谩stico de c贸mo elevar la relaci贸n con un consumidor despu茅s de que haya realizado la compra. A menudo, las marcas enfocan tanto sus recursos en ganar clientes que no consideran estrategias de marketing posteriores a la compra.

    5. allen solly

    No es inusual que las marcas pidan a los clientes que tuiteen algo, pero la solicitud no suele recibir mucha emoci贸n o vigor a menos que el cliente sienta que est谩 recibiendo algo a cambio.

    Usar IoT, conectar hashtags de redes sociales y obsequios de productos puede ser m谩s f谩cil que nunca y mucho m谩s divertido.

    Allen Solly, una marca de ropa, cre贸 una cartelera interactiva de camisetas en Bangalore, India.

    Mientras los usuarios tuiteaban #RainingSolly, la computadora vinculada a la cartelera elegir铆a un solenoide (la bobina enrollada detr谩s de una camisa) para empujar una camiseta de la cartelera para que un consumidor al azar ganara.

    Allen Solly encontr贸 una forma 煤nica de alentar a los consumidores a compartir su marca en las redes sociales, al mismo tiempo que permite a las personas participar personalmente como comunidad.

    6. nivea

    Los anuncios impresos y la tecnolog铆a IoT probablemente se sientan como dos extremos diferentes del espectro de marketing: el pasado y el futuro. Pero puede que no lo sean.

    Nivea Sun Kids cre贸 una campa帽a que combina ambos, al ofrecer tiras de brazaletes en un anuncio impreso de una revista de Brasil que los padres pod铆an quitar y poner en las mu帽ecas de sus hijos.

    Las pulseras ten铆an localizadores incorporados que, cuando se combinaban con la aplicaci贸n m贸vil de Nivea, permit铆an a los padres establecer una distancia m谩xima que sus hijos pod铆an recorrer. Si el ni帽o deambulaba m谩s all谩 de la distancia m谩xima, la aplicaci贸n notificaba a los padres. El radar tambi茅n mostr贸 si el ni帽o se acercaba o alejaba.

    La campa帽a creativa de Nivea probablemente alent贸 la publicidad de boca en boca entre los padres en Brasil, y tambi茅n mostr贸 la marca como reflexiva e innovadora.

    Solo hemos ara帽ado la superficie cuando se trata de marketing de IoT. Si bien algunas t谩cticas requieren m谩s recursos que otras, existen muchos m茅todos asequibles y creativos que las marcas pueden usar para incorporar IoT en su estrategia de marketing.

    Nota del editor: esta publicaci贸n se public贸 originalmente en julio de 2018 y se actualiz贸 para que sea m谩s completa.

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