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    6 desaf铆os de SEO que las marcas anticipan en 2022 [HubSpot Blog Data]

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    En 1990, la clave del 茅xito del SEO se basaba en las palabras clave. Hoy en d铆a, es mucho m谩s complicado.

    El panorama de SEO est谩 en constante evoluci贸n, y los especialistas en marketing deben evolucionar junto con 茅l. Pero para hacer eso, es importante reflexionar sobre los mayores desaf铆os de SEO de este a帽o y crear un plan de juego para abordarlos.

    A continuaci贸n, repasemos los seis principales desaf铆os de SEO que enfrentan las marcas en 2022, seg煤n los datos del Informe de an谩lisis y tr谩fico web de HubSpot Blog 2022 y otros expertos en marketing.

    Los 6 principales desaf铆os de SEO en 2022

    1. Mantenerse al tanto de los cambios de algoritmo.

    HubSpot Blogs encuest贸 a m谩s de 400 analistas de tr谩fico web para identificar los principales desaf铆os de SEO en 2022. El principal desaf铆o, experimentado por el 50 % de los especialistas en marketing, es mantenerse al tanto de los cambios en los algoritmos de los motores de b煤squeda.

    Esto no es sorprendente: solo en 2020, Google ejecut贸 m谩s de 500,00 experimentos eso llev贸 a m谩s de 4000 cambios en la b煤squeda. Para muchos especialistas en marketing, mantenerse al d铆a con estos cambios es como dar en el blanco en movimiento.

    Entonces, 驴c贸mo puedes tener 茅xito cuando Google sigue moviendo el objetivo? La clave es responder a estos cambios estrat茅gicamente.

    No hay necesidad de revisar toda su estrategia de SEO en respuesta a un cambio menor. En su lugar, su tiempo se emplea mejor manteni茅ndose al tanto de las noticias de la industria. Si se avecina un gran cambio de algoritmo, la industria de SEO hablar谩 de ello.

    El segundo consejo puede sonar contradictorio, pero esc煤chame: despu茅s de un cambio de algoritmo, espera a que se asiente el polvo antes de hacer cualquier movimiento. 驴Por qu茅? En algunos casos, Google vuelve a una versi贸n anterior si una actualizaci贸n no sale seg煤n lo planeado.

    2. No tener una clasificaci贸n m谩s alta en los resultados de b煤squeda.

    A diferencia de la b煤squeda paga, el SEO tarda en mostrar resultados, y generalmente es el resultado de esfuerzos menores.

    Hay algunas 芦soluciones禄 para corregir una clasificaci贸n baja, como cambiar a SEO t茅cnico y marketing de contenido. Los expertos en SEO tambi茅n han identificado algunos factores que influyen en su clasificaci贸n, como el marco EAT. EAT en SEO significa 芦experiencia禄, autoridad y 芦confiabilidad禄.

    Sin embargo, a煤n m谩s importante es desarrollar una estrategia a largo plazo que se centre en un pu帽ado de iniciativas a la vez. Recuerde, el SEO es un juego a largo plazo. El trabajo que hagas hoy valdr谩 la pena en el futuro.

    3. Usar palabras clave incorrectamente.

    Una cosa ha logrado mantenerse constante en el mundo del SEO: las palabras clave. Pero hoy, en lugar de buscar palabras clave, Google realiza un an谩lisis de alto nivel de su sitio web para obtener una idea general de su autoridad, tono y relevancia.

    En otras palabras, si espera que las palabras clave por s铆 solas le den un impulso en los resultados de b煤squeda, no tiene suerte.

    En cambio, el objetivo de las palabras clave es comprender la intenci贸n del usuario o el problema m谩s profundo que los usuarios esperan resolver. Con este entendimiento, puede informar su estrategia de contenido y su estrategia de marketing general m谩s amplia. Eche un vistazo a este 煤til art铆culo sobre c贸mo agregar la intenci贸n del usuario a su estrategia de palabras clave.

    Adem谩s, el seguimiento del volumen de b煤squeda de sus palabras clave espec铆ficas puede ayudarlo a comprender por qu茅 su sitio web experimenta un aumento repentino o una ca铆da en el tr谩fico. Por ejemplo, si una palabra clave objetivo est谩 experimentando un pico en el volumen de b煤squeda, puede escribir m谩s publicaciones de blog sobre ese tema en particular.

    4. Escribir t铆tulos atractivos y meta descripciones.

    Seg煤n m谩s de 400 analistas de tr谩fico web, una de las estrategias m谩s efectivas para mejorar el ranking de b煤squeda es escribir t铆tulos y metadescripciones atractivos. Pero escribir t铆tulos pegadizos es m谩s f谩cil decirlo que hacerlo.

    estrategias de seo

    Seg煤n uno estudio reciente que analiz贸 5 millones de titulares, los t铆tulos emocionales, ya sean positivos o negativos, ten铆an una tasa de clics (CTR) m谩s alta que los t铆tulos neutrales. De hecho, tanto los t铆tulos positivos como los negativos mejoraron el CTR en aproximadamente un 7 %. Adem谩s, las p谩ginas web con meta descripciones obtienen casi un 6 % m谩s de clics que las que no las tienen.

    Pero, una palabra de precauci贸n aqu铆: si bien los t铆tulos cargados de emociones pueden generar clics, corre el riesgo de sonar demasiado clickbait. Por ejemplo, el mismo estudio encontr贸 que las 芦palabras poderosas禄, o palabras dise帽adas espec铆ficamente para llamar la atenci贸n, pueden afectar negativamente el CTR. Las palabras poderosas incluyen t茅rminos como loca, locoy incre铆ble 鈥 as铆 que 煤salos con moderaci贸n, si es que los usas.

    5. Perder la marca en el m贸vil.

    Su estrategia de SEO debe incluir absolutamente la optimizaci贸n m贸vil. 驴Por qu茅? Como era de esperar, los dispositivos m贸viles representan una gran parte del tr谩fico web (el 41 % para ser exactos), lo que hace que sea esencial acercarse a su sitio web con una mentalidad que prioriza los dispositivos m贸viles.

    Adem谩s, Google ahora practica indexaci贸n m贸vil primero. Esto significa que Google utiliza la versi贸n m贸vil de sus p谩ginas web al indexar y clasificar p谩ginas.

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    La tendencia es clara: la optimizaci贸n para dispositivos m贸viles es clave para el crecimiento del tr谩fico, el SEO y una excelente experiencia de usuario. No sorprende que casi el 25% de las empresas inviertan en dispositivos m贸viles como una de las principales t谩cticas de SEO.

    No necesita ser un desarrollador o tener un gran presupuesto para optimizar su sitio web para dispositivos m贸viles. Consulte esta gu铆a 煤til para aprender c贸mo los peque帽os ajustes pueden mejorar la experiencia m贸vil.

    6. Aprovechar el video en los resultados de b煤squeda.

    Si buscas en Google 芦como hacer un nudo芦el primer resultado de b煤squeda es un video:

    Captura de pantalla 2022-06-06 a las 4.36.22 p. m.

    Cada vez m谩s, Google est谩 incorporando videos en los resultados de b煤squeda, y esta tendencia no se detendr谩 pronto. De hecho, Google est谩 trabajando en m谩s formas de experimentar con videos cortos en los resultados de b煤squeda, de acuerdo a Gerente de Producto de Google, Danielle Marshak.

    Google planea mostrar videos rastre谩ndolos e index谩ndolos como cualquier otro tipo de contenido. Entonces, 驴c贸mo pueden los especialistas en marketing aprovechar su contenido de video para la b煤squeda? Aqu铆 hay algunas estrategias:

    • A帽adir cap铆tulos de v铆deo. Los cap铆tulos dividen su video por tema, proporcionando una capa de contexto para los espectadores. Tambi茅n facilita que Google comprenda el contenido de su video y use diferentes clips en los resultados de b煤squeda.

    Captura de pantalla 2022-06-06 a las 4.46.18 p. m.

    • Optimice su t铆tulo, etiquetas y descripci贸n. Al igual que las p谩ginas web, los videos tambi茅n tienen t铆tulos, descripciones y etiquetas. Optimice estos utilizando las mejores pr谩cticas de SEO.

    Adem谩s, incrustar videos en su sitio web y publicaciones de blog no duele, y en realidad puede mejorar sus tasas de rebote.

    De nuevo para ti

    El SEO es como un fondo mutuo: se construye con el tiempo, un d贸lar a la vez. En otras palabras, es un juego largo. Los especialistas en marketing deben tener las estrategias correctas en juego para el juego largo. Comience con los consejos de esta publicaci贸n para ubicarlo en el camino correcto.

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