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    6 consejos de redacci贸n de contenido SEO para bufetes de abogados

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    驴Con qu茅 frecuencia los bufetes de abogados deben escribir contenido nuevo? La respuesta depende de sus objetivos.

    Deben crear contenido informativo con frecuencia si quieren obtener m谩s clientes potenciales o aumentar las ventas.

    Para mejorar su imagen y reputaci贸n de marca, deben crear contenido profundo y de alta calidad m谩s lentamente (pero a煤n as铆 con regularidad).

    El marketing de contenidos es uno de los principales pilares de las estrategias de marketing modernas.

    Para llegar a clientes potenciales, los bufetes de abogados deben producir contenido de alta calidad. Este art铆culo ofrece seis consejos simples de redacci贸n de contenido de optimizaci贸n de motores de b煤squeda (SEO) para bufetes de abogados.

    Redacci贸n de contenido eficaz para clientes de bufetes de abogados

    El marketing de contenidos se ha vuelto cada vez m谩s importante para los bufetes de abogados.

    Los abogados manejan situaciones legales complejas a diario, pero muchos de sus clientes no.

    Independientemente de las circunstancias de una persona, es probable que la necesidad de un abogado provoque estr茅s. Buscar los servicios de un abogado puede ser una experiencia muy emotiva, dependiendo de los detalles de la situaci贸n.

    Como resultado, es probable que las personas no elijan al primer abogado que vean; ellos har谩n el trabajo e investigar谩n al abogado adecuado para ellos.

    El proceso de toma de decisi贸n

    Antes de decidir, los clientes potenciales deben sentir que este abogado es alguien en quien pueden confiar durante un momento dif铆cil.

    Generar confianza y autoridad es quiz谩s el objetivo m谩s importante del marketing de contenidos para los bufetes de abogados.

    Los bufetes de abogados tienen la oportunidad perfecta para mostrar sus habilidades y alentar a los clientes potenciales a utilizar sus servicios a trav茅s de un contenido bien escrito.

    Los blogs son una de las principales formas de entregar esta informaci贸n en l铆nea.

    Las publicaciones del blog pueden decidir si una persona indecisa har谩 esa llamada y contratar谩 a la empresa.

    Por lo tanto, el contenido debe ser nuevo, autorizado y relevante para el p煤blico objetivo de la empresa. La selecci贸n adecuada de temas, detalles precisos y una escritura natural y atractiva pueden marcar la diferencia.

    Una estrategia de contenido s贸lida y de calidad puede ayudar al sitio web de la empresa a ascender en las p谩ginas de resultados de los motores de b煤squeda (SERP) e, idealmente, comenzar a atraer m谩s clientes y de mayor calidad.

    1. Escribe para temas sobre palabras clave

    Por lo general, los primeros conceptos que vienen a la mente cuando se piensa en comenzar una pieza de contenido SEO son las palabras clave y la investigaci贸n de palabras clave.

    Todo el contenido de SEO escrito debe tener una frase de palabras clave objetivo. As铆 es como los clientes encuentran contenido de forma org谩nica cuando buscan en l铆nea.

    Pero ya pasaron los d铆as en que se necesitaban palabras clave para obtener un contenido para clasificar en Google.

    Hoy en d铆a, usamos palabras clave para decirle a Google cu谩les son algunas de las ideas de nuestro contenido, pero no escribimos nuestro contenido en torno a palabras clave. No es por eso que est谩n all铆.

    Google se ha vuelto m谩s inteligente con la forma en que interpreta las consultas, al igual que las personas cuando se trata de evaluar la calidad de los resultados que obtienen.

    Escribir en torno a palabras clave de SEO es una instituci贸n de una 茅poca anterior, y el contenido que hace esto se destacar谩 por todas las razones equivocadas.

    En cambio, el contenido del blog de la firma de abogados debe centrarse en temas reales relacionados con la industria legal.

    Escribir para temas ayuda a hacer coincidir el contenido con lo que los clientes potenciales est谩n buscando m谩s de lo que podr铆an hacerlo las palabras clave por s铆 solas.

    Cuando escribe para temas sobre palabras clave, puede orientar varias frases de palabras clave, no solo una por publicaci贸n de blog.

    Entonces, 驴c贸mo se hace esto?

    Los bufetes de abogados pueden adoptar varios enfoques. Herramientas como Responde al p煤blico y la funci贸n de investigaci贸n de temas de Semrush puede ayudar a generar ideas de contenido basadas en frases clave.

    O puede buscar el tema sobre el que est谩 escribiendo y revisar los SERP de Google para ver qu茅 ya est谩 clasificado y c贸mo se presenta el contenido. Tambi茅n puede consultar sobre lo que escriben sus competidores para inspirarse.

    Estos m茅todos pueden guiarlo hacia contenido que aborde directamente las preguntas de los clientes. Pero luego, depender谩 de usted mejorar el contenido del blog de su bufete de abogados.

    驴C贸mo haces eso? Enfocando con l谩ser la investigaci贸n de su tema a las necesidades de su audiencia y luego escribiendo la publicaci贸n como un profesional. Vamos a sumergirnos en c贸mo puedes lograr esto.

    2. Definir las personas del cliente

    驴Cu谩l es el punto de dedicar tiempo y esfuerzo a escribir un contenido sin dirigirlo a una audiencia espec铆fica?

    Los principiantes en SEO pueden pensar que su p煤blico objetivo es todo el mundo en Internet, pero solo un grupo selecto de usuarios en l铆nea est谩 buscando servicios de abogados.

    Para centrarnos en crear un mercado objetivo personalizado (personas que necesitan contratar a un abogado), debemos determinar las diferentes personas del cliente. Una persona de cliente representa los tipos de personas que ser铆an los mejores clientes para su bufete de abogados.

    Las personalidades de los clientes var铆an significativamente entre los bufetes de abogados, seg煤n el tipo de ley. Es por eso que debe mirar a las personas de los clientes espec铆ficamente para su bufete de abogados.

    Ya deber铆a conocer bien a los clientes objetivo de su empresa. Sabes qui茅nes son tus clientes y cu谩les son sus necesidades.

    Al comprender para qui茅n est谩 escribiendo, tendr谩 una mejor oportunidad de crear algo relevante y valioso para los posibles clientes.

    Comienza por preguntarte:

    • 驴Qu茅 desaf铆os est谩n atravesando sus clientes para que necesiten servicios legales?
    • 驴Qu茅 tipo de personas se encontrar谩n con estos desaf铆os en primer lugar?
    • 驴Y qu茅 tipo de informaci贸n crees que estar铆an buscando?

    Preguntas como estas son esenciales al definir las personas del cliente.

    Determinaci贸n de la demograf铆a

    Ayudar铆a si tambi茅n usaras Google Analytics. Y si utiliza las redes sociales, tambi茅n puede consultar las perspectivas de cada plataforma.

    Estos recursos pueden ayudarlo a determinar la demograf铆a de su tr谩fico web y seguidores, lo que tambi茅n puede acercarlo a sus clientes objetivo.

    Los datos demogr谩ficos que encuentre pueden incluir:

    • A帽os.
    • G茅nero.
    • Ubicaci贸n geogr谩fica.
    • Cargo y salario.
    • Nivel de Educaci贸n.
    • Din谩mica familiar.
    • 脕reas de inter茅s.

    3. Tipos de contenido a crear

    El contenido de SEO a menudo se refiere a la palabra escrita, pero no siempre. Aqu铆 hay algunos tipos significativos de contenido SEO:

    Publicaciones de blog

    La escritura de contenido con la que la mayor铆a de la gente ya estar谩 familiarizada son las publicaciones de blog. El contenido de un blog puede atraer tr谩fico a un sitio web.

    Es una forma sencilla de ganarse la confianza de los clientes potenciales simplemente comunic谩ndose con ellos sobre un tema que les interesa.

    Elija las palabras clave con cuidado y utilice enlaces internos para apuntar a las p谩ginas de nivel superior del sitio web, que ser铆an las principales p谩ginas de servicios legales de su empresa.

    Las publicaciones de blog permiten que una firma ampl铆e esos temas legales agregando detalles, brindando ejemplos o reflexionando sobre desarrollos recientes en casos legales.

    P谩ginas de ubicaci贸n

    Los bufetes de abogados tambi茅n pueden beneficiarse de la creaci贸n de p谩ginas de ubicaci贸n que se dirijan a ciertas ciudades u otras 谩reas geogr谩ficas.

    Las p谩ginas de ubicaci贸n de la empresa no tienen que apuntar a todos los municipios locales en el mapa.

    Por supuesto, las ubicaciones clave son esenciales, pero recuerde que las personas solo pueden viajar una distancia relativamente corta para acceder a los servicios de un abogado de alta calidad.

    Para establecer una barrera geogr谩fica, debe intentar dirigirse a las personas de sus clientes en una ciudad de 10 a 20 millas de circunferencia de sus oficinas.

    Contenido de audio y visual

    La palabra escrita es una herramienta 煤til de SEO, pero no olvide el audio y las im谩genes. No son una nueva tendencia, pero los podcasts contin煤an creciendo en popularidad.

    Si desea mantenerse al tanto de las tendencias actuales de apilamiento de contenido, querr谩 mencionar la idea de un podcast para su empresa.

    La creaci贸n de podcasts basados 鈥嬧媏n el contenido escrito existente y el conocimiento especializado de la firma puede agregar variedad a su contenido legal.

    Los podcasts son relativamente f谩ciles de producir, ya que no tiene que preocuparse por perfeccionar ning煤n elemento visual. Puede contratar a un profesional independiente para editarlos para que el audio y las transiciones sean consistentes.

    Puede hacer que algunos de los abogados de su empresa salgan al aire y discutan un tema legal. Y cree episodios que destaquen temas sobre los que la gente pueda querer saber m谩s.

    Por ejemplo, p铆dales que expliquen los tipos de quiebras o lesiones personales para educar al p煤blico. Y con el tiempo, las personas ver谩n al bufete de abogados como una autoridad en su 谩rea particular, lo que puede generar clientes potenciales.

    De manera similar, los videos pueden cubrir la misma informaci贸n que una pieza escrita o de audio, pero brindan al p煤blico una experiencia visual atractiva. Esto tambi茅n ayudar谩 a los clientes potenciales a construir una relaci贸n con su empresa al poner una cara al nombre de su contenido.

    Las personas tienden a retener las im谩genes sobre el texto, por lo que tal vez un abogado pueda explicar un concepto utilizando un cuadro o gr谩fico, que integrar谩 en el video. Esto puede ayudar a las personas a comprender una idea m谩s plenamente.

    4. Cualidades esenciales de un gran contenido

    Al escribir el contenido de un bufete de abogados, debe saber qu茅 se necesita para que la pieza sea de alta calidad. Entonces, aparte de las cosas pesadas de SEO, las publicaciones de blog, el servicio y las p谩ginas de ubicaci贸n deben incluir los conceptos b谩sicos de una escritura efectiva.

    驴Qui茅n confiar谩 en los abogados que publican con seguridad errores gramaticales en sus sitios web?

    Adem谩s, recuerde que si bien su empresa puede tener mucho que decir sobre varios temas legales, los clientes potenciales probablemente no podr谩n digerir demasiada informaci贸n de una sola vez.

    Asegurarse de que el contenido sea legible para su p煤blico objetivo es clave para que sea efectivo.

    Por ejemplo, si desea discutir un tema complicado, intente crear una serie de blogs para ello. De esa manera, puede asegurarse de que sus clientes comprendan completamente el tema de una pieza a la vez.

    Tambi茅n debe asegurarse de que cualquier contenido que produzca sea preciso hasta el 煤ltimo detalle, ya que el p煤blico podr铆a interpretarlo como un consejo legal y seguirlo al pie de la letra. Google presta especial atenci贸n a cualquier contenido que pueda afectar el sustento de un usuario de b煤squeda.

    Todo el contenido debe terminar con una llamada a la acci贸n que indique a los lectores qu茅 hacer a continuaci贸n. Esos pueden ayudar a que el contenido convierta a m谩s personas en clientes potenciales leg铆timos.

    Recuerde que todo el contenido legal que cree para su empresa debe tener a alguien en quien pueda confiar para editar el trabajo. Y debe editarse m谩s de una vez, con varios pares de ojos examin谩ndolo, para que no se pierda ning煤n error simple.

    El editor debe estar familiarizado con todos los conceptos b谩sicos de una pieza bien escrita y los elementos que hacen que el contenido sea compatible con SEO.

    5. Promoci贸n de su contenido

    Idealmente, si ha hecho todo correctamente, tendr谩 clientes potenciales que encontrar谩n su contenido de forma org谩nica cuando busquen informaci贸n legal.

    Por supuesto, esto es lo que esperas cuando publicas cualquier contenido, pero a veces no es suficiente publicar algo y que eso sea el final.

    El contenido a menudo necesita un empuj贸n para ser impactante. Entonces, despu茅s de crear un contenido, el siguiente paso es promocionarlo.

    Por ejemplo, puede aumentar el tr谩fico de su sitio web promocionando publicaciones de blog en Facebook, LinkedIn y otras plataformas de redes sociales.

    Compartir contenido nuevo en sus canales de redes sociales es una manera f谩cil de ponerlo frente a una audiencia y garantizar que siempre tendr谩 algo para publicar.

    Pero las redes sociales no son el 煤nico lugar donde desea compartir su contenido. Uno de los lugares m谩s apropiados para promocionar contenido es a trav茅s del correo electr贸nico.

    Si su lista de correo electr贸nico env铆a el nuevo contenido, puede ayudar a recordar a las personas que su empresa es una excelente opci贸n para obtener asistencia legal.

    6. Medici贸n de conversiones

    Una vez que haya creado contenido para su bufete de abogados, querr谩 medir si est谩 funcionando.

    Generalmente, el objetivo de escribir contenido es atraer nuevos clientes. Hay algunas maneras de medir su contenido.

    Herramientas como Google Analytics est谩n disponibles para ayudarlo a obtener informaci贸n precisa sobre el impacto del contenido de SEO en las ventas.

    Tambi茅n puede hablar con los abogados de su empresa para verificar la calidad de sus clientes potenciales entrantes desde la publicaci贸n del contenido.

    Verificar las conversiones proporciona informaci贸n vital que puede usar para su futura estrategia de contenido.

    Sin embargo, la paciencia es parte integral de la redacci贸n de contenido de SEO, por lo que es posible que no vea los resultados de inmediato.

    A todo el mundo le gustar铆a obtener excelentes resultados en el primer intento. Pero puede llevarle tiempo a su bufete de abogados encontrar el equilibrio al comenzar su estrategia de contenido.

    Por lo tanto, hacer algunos intentos puede ser estresante, pero valdr谩 la pena cuando lo hagas bien.

    Conclusiones finales

    Los bufetes de abogados deben recordar que el contenido es el rey. Nunca subestimes el poder de las publicaciones de blog bien escritas o los videos y podcasts creados de manera 煤nica.

    Al centrarse en producir este tipo de contenido, puede obtener acceso a una audiencia m谩s amplia y perfeccionar la personalidad del cliente objetivo mientras crea autoridad.

    Entonces, si desea aumentar su presencia en la web y mejorar su clasificaci贸n SERP, estos consejos de marketing de contenido pueden ayudarlo.

    M谩s recursos:

    Imagen destacada: Tero Vesalainen/Shutterstock

    Fuente: 6 consejos de redacci贸n de contenido SEO para bufetes de abogados

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