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    5 tendencias de marketing que podr铆an no sobrevivir en 2023

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    Pocas tendencias de marketing duran para siempre. En realidad, van y vienen a gran velocidad, y los especialistas en marketing deben adaptarse.

    Debido a que el marketing siempre est谩 evolucionando, su manual de estrategias de marketing tambi茅n deber铆a hacerlo. Pero si su estrategia se parece a la de a帽os anteriores, es hora de hacer un poco de limpieza.

     

    Aqu铆, cubriremos cinco tendencias de marketing que est谩n perdiendo fuerza y 鈥嬧媍贸mo pueden responder los especialistas en marketing.

    Tendencias de marketing que podr铆an no sobrevivir en 2023

    • Respaldo de celebridades en las redes sociales.
    • La est茅tica de Instagram fuertemente filtrada.
    • Salas de chat de audio.
    • V铆deos de formato largo para redes sociales.
    • Marketing en el metaverso.

    1. Respaldo de celebridades en las redes sociales.

    驴Alguna vez has visto una publicaci贸n patrocinada por una celebridad en las redes sociales y has pensado: 芦驴Realmente usan eso?禄

    Por ejemplo, la colaboraci贸n de Beyond Meat con la personalidad de los medios Kim Kardashian se convirti贸 en un momento viral en 2022, pero no por las razones correctas. Despu茅s de liberar un video promocional de Kardashian probando sus productos veganos, los espectadores r谩pidamente acusaron a Kardashian de 芦masticar falso禄, lo que llev贸 a muchos a cuestionar la autenticidad de su respaldo.

    El problema no es que Kim K claramente no sea fan谩tico de Beyond Meat y solo lo haga por el cheque.

    Es que todos sus fan谩ticos pueden verlo en los comentarios. pic.twitter.com/chwq9xK0Uh

    鈥 Cody Wittick (@Cody_Wittick) 26 de agosto de 2022

    Si bien las celebridades ofrecen m谩s exposici贸n, los consumidores deben confiar en la celebridad y creer que el respaldo es aut茅ntico. Pero construir esa confianza es cada vez m谩s dif铆cil.

    La investigaci贸n muestra que la confianza en el patrocinio de celebridades est谩 disminuyendo. Solamente 44% de los miembros de la Generaci贸n Z confiar en los respaldos de una celebridad o un atleta. Este n煤mero cae a 38% para los millennials.

    Como era de esperar, el mismo estudiar descubri贸 que los influencers son m谩s confiables como portavoces de la marca. Predecimos que los influencers de las redes sociales, espec铆ficamente los microinfluencers, comenzar谩n a dominar este espacio.

    Los microinfluencers tienen menos seguidores que las celebridades tradicionales, pero su p煤blico est谩 muy comprometido. Adem谩s de eso, son vistos como personas 芦cotidianas禄, por lo que es m谩s probable que su audiencia conf铆e en sus recomendaciones.

    Las marcas parecen estar ganando terreno: m谩s del 56 % de los especialistas en marketing que invierten en marketing de influencers trabajan con microinfluencers.

    2. La est茅tica de Instagram fuertemente filtrada.

    Si se ha desplazado por Instagram recientemente, puede notar que la est茅tica est谩 cambiando.

    Atr谩s quedaron los d铆as de fotos muy filtradas y feeds perfectos de Instagram. Hoy en d铆a, las personas influyentes, las marcas y los usuarios cotidianos est谩n girando hacia una apariencia imperfecta y sin editar.

    驴Cu谩l es la raz贸n de este pivote? Muchos usuarios sienten una sensaci贸n de fatiga por la est茅tica altamente procesada que ha dominado la plataforma. La multitud de la Generaci贸n Z, en particular, valora la autenticidad por encima de aparecer demasiado pulido en l铆nea. No es de extra帽ar que graviten hacia TikTok, donde el contenido sin procesar y sin filtrar es la norma.

    Las marcas est谩n comenzando a notar este cambio, incluyendo m谩s brillante. En estos d铆as, la marca juega con el movimiento 芦antiest茅tico禄 al compartir fotos sinceras, fotos sin editar e incluso fotos de animales lindos.

    Instagram m谩s brillante (1)Aunque esto es solo un cambio en la est茅tica, apunta a una tendencia m谩s grande entre los consumidores j贸venes: anhelan la autenticidad de las marcas. En otras palabras, las instant谩neas de tostadas de aguacate y las selfies muy filtradas no ser谩n suficientes. En cambio, las marcas deben explorar c贸mo aparecer m谩s accesibles y relacionables en l铆nea.

    3. Salas de chat de audio.

    Las salas de chat de audio, como Clubhouse y Twitter Spaces, aumentaron en popularidad durante el comienzo de la pandemia, cuando muchas personas buscaban oportunidades para conectarse con otras.

    Avance r谩pido hasta hoy, y m谩s de una cuarta parte (29%) de los especialistas en marketing planean dejar de invertir en salas de chat de audio en 2023.

    Desde una perspectiva de marketing, el mayor problema con las salas de chat de audio es que los usuarios prefieren hablar con personas, no con marcas. De hecho, solo el 7% de los consumidores de la Generaci贸n Z prefieren las salas de chat de audio para descubrir nuevos productos.

    Las salas de chat de audio tambi茅n est谩n perdiendo popularidad entre las audiencias m谩s j贸venes. Solo el 14 % de los consumidores de la Generaci贸n Z ha visitado Twitter en los 煤ltimos tres meses, y un delgado 13 % ha visitado Clubhouse. Si su audiencia es m谩s joven, vale la pena explorar otras estrategias.

    4. Videos de formato largo para redes sociales.

    No es ning煤n secreto que el video de formato corto ha dominado el panorama de las redes sociales este a帽o y continuar谩 cobrando fuerza en 2023.

    De hecho, el video de formato corto ver谩 el mayor crecimiento de cualquier tendencia en 2023, seg煤n el Informe de estrategias y tendencias de marketing de 2023 de HubSpot. Adem谩s de eso, un asombroso 96% de los especialistas en marketing est谩n de acuerdo en que la duraci贸n 贸ptima de un video de marketing es de menos de 10 minutos.

    Tendencias de marketing 2023 (1)

    Por supuesto, esto no sugiere que el video de formato largo no tenga su lugar, o que se est茅 extinguiendo. Los videos m谩s largos pueden ofrecer m谩s informaci贸n sobre un tema, producto, servicio o marca.

    Sin embargo, el desaf铆o es mantener sus videos lo suficientemente atractivos como para captar la atenci贸n de la audiencia. Los videos m谩s cortos, por otro lado, funcionan bien en las redes sociales porque se alinean con los per铆odos de atenci贸n acelerados de las audiencias en l铆nea.

    5. Marketing en el metaverso.

    El marketing tiene que ver con la experimentaci贸n, y el metaverso se convirti贸 en un nuevo campo de juego para que los especialistas en marketing exploren. Sin embargo, esta emoci贸n inicial parece estar desvaneci茅ndose.

    El 29 % de los especialistas en marketing planea dejar de comercializar en el metaverso (por ejemplo, Horizon Worlds y Roblox) en 2023. Adem谩s, m谩s de una cuarta parte (27 %) planea dejar de aprovechar la realidad virtual y la realidad aumentada.

    Aunque el metaverso es intrigante, est谩 resultando dif铆cil de ejecutar. El equipo es costoso, el hardware es inc贸modo y la adopci贸n es lenta.

    Dicho esto, el metaverso a煤n est谩 en pa帽ales. A medida que contin煤a evolucionando, las cosas podr铆an cambiar.

    De nuevo a usted

    El marketing siempre est谩 evolucionando, por lo que su libro de estrategias de marketing tambi茅n deber铆a hacerlo. A medida que nos acercamos a 2023, es esencial hacer un balance de las tendencias que desea aprovechar y cu谩les es mejor dejar atr谩s.

    Fuente: 5 tendencias de marketing que podr铆an no sobrevivir en 2023 [HubSpot Research]

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