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    5 preguntas que debe hacerse antes de lanzar una campa帽a de promoci贸n digital

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    Los esfuerzos de defensa digital son vitales para permitir que las organizaciones sin fines de lucro atraviesen el ruido y ganen campa帽as.

    Sin la promoci贸n digital, puede ser dif铆cil medir el 茅xito de sus campa帽as, o incluso saber si est谩 ganando. De hecho, el 94% de los activistas de la defensa creen que la el lado contrario est谩 ganandoy el 86 % cree que deber铆a adoptar t谩cticas m谩s impactantes.

    Es hora de que intensifiquemos nuestros esfuerzos de promoci贸n digital.

    Tanto si es un activista experimentado que busca volver a lo b谩sico como si es completamente nuevo en la organizaci贸n digital y no sabe por d贸nde empezar, est谩 en el lugar correcto.

    Aqu铆, exploremos cinco preguntas que querr谩 hacer al iniciar una campa帽a de promoci贸n digital.

    5 preguntas para hacer una campa帽a de promoci贸n digital exitosa

    1. 驴Cu谩l es tu objetivo?

    Antes de comenzar cualquier campa帽a digital, es importante comprender lo que est谩 tratando de lograr.

    Piensa en lo que quieres lograr. 驴Quiere cambiar el rumbo de una decisi贸n pol铆tica que actualmente est谩 sobre la mesa? 驴Quieres ayudar a desestigmatizar un problema en tu comunidad? 驴Quiere movilizar a sus seguidores para que apoyen p煤blicamente su tema antes de las pr贸ximas elecciones?

    marshall ganz es un acad茅mico de Harvard y activista que ha estudiado movimientos poderosos y lo que los llev贸 al 茅xito. A trav茅s de su investigaci贸n, encontr贸 un marco para establecer metas.

    Ganz determin贸 que los objetivos efectivos de la campa帽a deber铆an:

    • Ser medible y tangible para mejorar la vida de sus seguidores. Deber铆a poder medir claramente el progreso incremental hacia la meta.
    • Recursos de enfoque estrat茅gicamente para lograr su objetivo. Considere lo que tiene en su bolsillo trasero: 驴puede utilizar las habilidades y fortalezas de su organizaci贸n para lograr un solo resultado?
    • Construir capacidad para su organizaci贸n internamente. Por ejemplo, cuando trabaje para lograr este objetivo, 驴reclutar谩 e involucrar谩 a voluntarios? 驴Obtendr谩 valiosa experiencia o recursos, exposici贸n e influencia que lo ayudar谩n con su pr贸xima meta?
    • Usar puntos de apalancamiento donde puede usar las fortalezas de su comunidad y/o capitalizar la debilidad de su oposici贸n
    • Centrarse en un solo tema motivacional que tiene un impacto directo en la vida de sus seguidores.

    2. 驴Cu谩l es su teor铆a del cambio?

    Es incre铆blemente importante mostrar a sus seguidores que sus acciones pueden tener un impacto enorme.

    En nuestro informe de investigaci贸n sobre Compromiso de espectro completo, encontramos que es esencial mostrar c贸mo es posible el cambio. Proporcionar un modelo para ese camino, y mostrar c贸mo se llega de A a B, ayudar谩 a los seguidores a comprender los pasos necesarios para ganar, y ver谩n directamente su papel en ese cambio.

    La investigaci贸n de Google sobre las actitudes de compromiso c铆vico muestra que aquellos que no toman acci贸n son retenidos en parte porque no cre铆an que sus acciones tuvieran un impacto. Cuando las personas vean c贸mo su peque帽a acci贸n se integra en un plan estrat茅gico m谩s amplio, es m谩s probable que se unan.

    As铆 es como el #StopAdani ilustraron su teor铆a del cambio:

    La gigantesca campa帽a #StopAdani us贸 este gr谩fico para ilustrar la teor铆a del cambio de su campa帽a para detener una nueva mina de carb贸n en Australia.

    3. 驴Qui茅nes son sus objetivos?

    Ahora que tiene una meta, preg煤ntese, 驴qui茅nes son los tomadores de decisiones clave a cargo de hacer que su meta se convierta en realidad? 驴A qui茅n necesitas de tu lado para que esto suceda? Un buen ejercicio para acotar a los tomadores de decisiones se llama mapeo de poder.

    Para realizar el mapeo de potencia, siga estos pasos:

    • Idea genial: enumere a todas las personas involucradas en su campa帽a, incluidas las partes interesadas, las personas influyentes, los tomadores de decisiones y los electores que se ven directamente afectados por el problema.
    • Mapa de poder: A continuaci贸n, col贸quelos en una cuadr铆cula y map茅elos en funci贸n de cu谩nto poder tienen sobre su problema y cu谩n simpatizantes son con su causa.
    • Elige un objetivo: Una vez que todo est茅 en la cuadr铆cula, puede ver qui茅n podr铆a ser la mejor persona para orientar su campa帽a. Recuerde: no tiene que ser la persona m谩s poderosa. Dependiendo de cu谩nto tiempo tenga, puede buscar primero a una persona m谩s comprensiva, o incluso hacer una evaluaci贸n de la red de contactos de la persona m谩s poderosa. Debe analizar las v铆as y las relaciones que pueden permitirle acceder a estos tomadores de decisiones y c贸mo ejercer presi贸n sobre ellos a trav茅s de una red m谩s grande.

    Aqu铆 hay un ejemplo de una lluvia de ideas de mapeo de poder. El objetivo est谩 en la nota adhesiva rosa, y todos los actores relacionados con la meta est谩n en notas adhesivas amarillas y han sido mapeados:

    mapeo de poderUna captura de pantalla de un tablero de mapeo de energ铆a. El objetivo de la campa帽a es eliminar la prueba del estado migratorio al inscribirse en la escuela para que el proceso se alinee con la pol铆tica de santuario estatal. El eje vertical mapea el nivel de influencia/poder que tiene cada actor sobre la decisi贸n relacionada con la campa帽a. El eje horizontal representa el nivel de apoyo que cada actor tiene para su campa帽a. Plantilla inspirada en El trabajo de Anita Tang en The Commons

    Para obtener instrucciones m谩s detalladas sobre el mapeo de energ铆a, consulte nuestro Manual de focalizaci贸n de incidencia con intenci贸n para darle instrucciones paso a paso y excelentes preguntas motivadoras para su lluvia de ideas.

    4. 驴C贸mo alcanzar谩 su meta?

    Has determinado tu objetivo y tu teor铆a del cambio… pero 驴c贸mo pondr谩s en pr谩ctica este plan?

    New/Mode proporciona una plataforma para que los seguidores lleguen a los tomadores de decisiones y para que se escuchen sus voces. Ofrecemos m煤ltiples v铆as y canales para llegar a los tomadores de decisiones.

    驴Llegar a un director ejecutivo o a un banco? Tal vez ser铆an m谩s receptivos con el p煤blico y un hashtag en Twitter llam谩ndolos.

    驴Necesita ponerse en contacto con un representante local? Tienen personal dedicado a abrir, leer y responder a sus electores. Nuevo/Modo tiene conjuntos de datos incorporados que emparejan autom谩ticamente a los seguidores con sus funcionarios electos para que el trabajo manual no recaiga sobre sus hombros.

    Consulte los tipos de herramientas de promoci贸n digital que puede utilizar para lograr sus objetivos:

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    Tormenta de tuits

    Use Tweets para crear una narrativa p煤blica poderosa, aumentar el apoyo y hacer que su campa帽a se vuelva viral.

    Conozca c贸mo la Autoridad Regional de Transporte us贸 la tormenta de tweets para ganar fondos para el tr谩nsito.

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    Cartas al editor

    隆Haz los titulares! Anime a los seguidores a escribir cartas a las publicaciones locales y proporcione una plataforma para su historia colectiva… 隆los tomadores de decisiones seguramente lo notar谩n!

    Aprenda c贸mo las organizaciones como los Dem贸cratas de Warren, Stand Up America y el Partido Dem贸crata de New Hampshire han utilizado esta gran herramienta.

    馃摲 1658020571 750 5 preguntas que debe hacerse antes de lanzar una campana

    Correos electr贸nicos dirigidos

    Ingrese varias l铆neas de asunto y mensajes de correo electr贸nico en el sistema para aumentar la capacidad de entrega y las tasas de apertura. Cree mensajes condicionales que dependan del voto o posici贸n actual del tomador de decisiones. D茅 a sus seguidores un gui贸n apropiado para la situaci贸n dada.

    Aprenda c贸mo las campa帽as Defund the Police por todo el norte

    Estados Unidos us贸 acciones de correo electr贸nico para dar a sus seguidores una voz fuerte.馃摲 1658020571 513 5 preguntas que debe hacerse antes de lanzar una campana

    Llamadas personalizadas

    Llame a sus funcionarios y candidatos locales, estatales/provinciales y federales y d铆gales qu茅 es lo m谩s importante.

    Descubra c贸mo BattleForTheNet utiliz贸 la herramienta de llamada para abogar por una Internet abierta para todos.馃摲 1658020571 611 5 preguntas que debe hacerse antes de lanzar una campana

    Peticiones

    隆Dale a tus seguidores algo en lo que creer! Proporci贸neles una forma sencilla de actuar y ponerse en contacto con los responsables locales de la toma de decisiones.

    Aprenda c贸mo Camino Seguro us贸 una combinaci贸n de la herramienta petici贸n, tweet y carta al editor para reunir a las familias.

    5. 驴Cu谩l es su plan de seguimiento?

    La campa帽a es un esfuerzo largo y dedicado. En su campa帽a de defensa digital, est谩 desarrollando y fomentando una relaci贸n tanto con sus seguidores como con los tomadores de decisiones. Debe tener un plan para ambas relaciones.

    C贸mo nutrir sus relaciones con los seguidores

    Tendr谩 una lista de simpatizantes que participan en su campa帽a de defensa y tendr谩 la oportunidad de profundizar su relaci贸n con ellos.

    El uso de New/Mode junto con un software de gesti贸n de relaciones con los clientes es realmente eficaz para realizar un seguimiento y fomentar las relaciones. Una vez que un tomador de acci贸n usa Nuevo/Modo, su informaci贸n de contacto se sincronizar con HubSpot. En HubSpot puedes ver qui茅n ha realizado una acci贸n y cu谩ntas acciones ha realizado.

    Con esta informaci贸n, puede comenzar a hacer un seguimiento de esas personas cada dos meses y pedirles que participen en una acci贸n que est茅n listos para tomar. Por ejemplo, si alguien comienza con una acci贸n de barrera baja, como una petici贸n, puede pedirle que realice otra acci贸n simple como enviar un correo electr贸nico a un representante o pedirle que intensifique su acci贸n y p铆dale que env铆e un tweet a su representante.

    Una forma 煤til de visualizar esto es una pir谩mide de compromiso/escalera de compromiso que utilizan los activistas y los organizadores para definir una serie de tareas para los partidarios, que generalmente aumentan en dificultad o compromiso requerido.

    Diferentes herramientas de promoci贸n pueden ser mejores seg煤n el nivel en el que se encuentre el partidario, como se muestra en esta imagen:

    pir谩mide de compromisoPara obtener m谩s consejos sobre c贸mo involucrar a su base de seguidores, consulte esto Lista de verificaci贸n de compromiso de la campa帽adesarrollado a partir de d茅cadas de experiencia liderando campa帽as de promoci贸n en todo el mundo.

    C贸mo nutrir su relaci贸n con los tomadores de decisiones

    Una vez que sus simpatizantes se comuniquen con sus tomadores de decisiones, debe estar listo para hacer un seguimiento con ellos, hacer su solicitud nuevamente y/o responsabilizarlos. Debe pedir a los seguidores que le notifiquen la respuesta que obtienen para que pueda realizar un seguimiento de cu谩n receptivo es el tomador de decisiones.

    Dependiendo de qu茅 tan receptivo sea el tomador de decisiones, es posible que desee pedirle una reuni贸n e invitar a sus seguidores para que pueda hacer sus preguntas y demandas cara a cara. Si no responden, tal vez sea hora de probar otro canal de comunicaci贸n si no son receptivos a la primera solicitud.

    Si no est谩n respondiendo a los correos electr贸nicos, 驴estar铆an m谩s atentos si vieran su nombre en miles de tuits o en el peri贸dico? Si recibe un compromiso de un tomador de decisiones, tome nota de esto y elabore un plan para verificar y responsabilizarlos.

    Hora de empezar

    Est谩 oficialmente preparado para el 茅xito porque ahora tiene una meta en mente, un plan para llegar all铆, objetivos para alcanzar, una forma de alcanzarlos y un plan para dar seguimiento a sus esfuerzos.

    Buena suerte y feliz campa帽a.

    A Nuevo/Modo estamos proporcionando tecnolog铆a para ayudar a las principales organizaciones de bien social a reducir el ruido y ganar campa帽as. Proporcionamos software de promoci贸n digital que est谩 dise帽ado para convertir a los seguidores comprometidos en defensores que logren logros tangibles para nuestras comunidades.

    Apoyamos a cientos de organizaciones basadas en causas y hasta ahora hemos facilitado m谩s de 17聽000 campa帽as y 60 millones de mensajes c铆vicos a los tomadores de decisiones con nuestro software. Sabemos qu茅 funciona y queremos compartir las cinco preguntas principales que debe hacer antes de lanzar su campa帽a para garantizar tienes uno exitoso.

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