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    5 formas en que los desarrolladores de UX influyen en el SEO

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    La experiencia del usuario es una consideraci贸n crucial para cualquier desarrollador o dise帽ador web; la 煤nica forma de asegurarse de que est谩 entregando un sitio web exitoso es asegurarse de que el usuario final o el cliente se sientan c贸modos us谩ndolo.

    Una experiencia de usuario s贸lida aumenta las posibilidades de que su cliente tenga 茅xito en la participaci贸n y las conversiones de la audiencia.

    Sin embargo, es posible que no se d茅 cuenta de que las estrategias que utiliza para mejorar la UX como desarrollador o dise帽ador web tambi茅n pueden influir en la forma en que los motores de b煤squeda responden a un sitio web.

    Aunque muchos dise帽adores asumen que SEO (Search Engine Optimization) es el trabajo de un redactor o productor de contenido, tambi茅n hay elementos de dise帽o a considerar.

    Despu茅s de todo, la definici贸n de optimizaci贸n es 鈥渓a acci贸n de hacer la mejor versi贸n de un recurso鈥.

    Entonces, 驴c贸mo se conectan UX y SEO?

    Agregar UX a una estrategia de SEO exitosa

    El SEO sol铆a ser f谩cil. Para destacarse en los resultados de b煤squeda, solo necesitaba llenar una p谩gina con tantas palabras clave y frases como fuera posible. Ahora, es un poco m谩s complicado.

    Los l铆deres en el desarrollo de motores de b煤squeda, como Google y Bing, saben que necesitan ofrecer a sus clientes excelentes experiencias para mantenerlos. En este nuevo panorama centrado en la experiencia, SEO y UX comparten objetivos comunes.

    Los motores de b煤squeda no solo quieren proporcionar a los clientes respuestas a sus preguntas. En cambio, Google y sus competidores est谩n utilizando todo, desde inteligencia artificial hasta algoritmos de aprendizaje autom谩tico, para garantizar que los resultados de b煤squeda sean precisos, relevantes y atractivos.

    De la misma manera, la experiencia del usuario se trata de proporcionar a los usuarios un f谩cil acceso a la informaci贸n y los recursos que desean.

    Ahora que el SEO es un enfoque multidisciplinario, UX es solo una de las herramientas esenciales que hace posible que los desarrolladores optimicen sus sitios web correctamente.

    Donde los desarrolladores de UX influyen en el SEO

    Hay muchas conexiones entre UX y la indexabilidad del sitio.

    Todos sabemos eso desde 2018, la velocidad del sitio se ha convertido en un factor de clasificaci贸n crucial para las empresas que buscan mejores resultados de b煤squeda. Como desarrollador, depende de usted asegurarse de que no haya demasiados elementos que agobien un sitio web que impidan que brinde resultados r谩pidos.

    La tasa de rebote es otro factor cr铆tico en los algoritmos de clasificaci贸n de los motores de b煤squeda. Cuando los clientes hacen clic en un sitio web, Google quiere asegurarse de que obtienen las respuestas que desean. Si su navegaci贸n es dif铆cil de entender, o la informaci贸n correcta no es f谩cil de ver en una p谩gina, los usuarios finales simplemente presionar谩n el bot贸n Atr谩s.

    Echemos un vistazo m谩s de cerca a c贸mo los desarrolladores pueden influir en el SEO con sus estrategias de UX.

    1. Navegaci贸n del sitio y facilidad de uso

    No es ning煤n secreto que los consumidores digitales de hoy anhelan sitios f谩ciles de usar.

    Un sitio web complejo con p谩ginas clasificadas para diferentes t茅rminos puede parecer una excelente idea para SEO. Sin embargo, desde una perspectiva de UX, cuanto m谩s f谩cil sea navegar por su sitio web, m谩s se beneficiar谩n sus usuarios finales.

    De acuerdo a un estudio de Ahrefs, las p谩ginas bien optimizadas que se clasifican por varias palabras clave pueden ser m谩s beneficiosas que docenas de p谩ginas que se clasifican por t茅rminos similares. Al mismo tiempo, si los motores de b煤squeda tienen dificultades para rastrear todas sus p谩ginas debido a una mala estrategia de navegaci贸n del sitio, algunas p谩ginas no se indexar谩n.

    Entonces, 驴c贸mo mejorar la navegaci贸n y el SEO a la vez? Siga primero la estructura adecuada para su sitio, las categor铆as y subcategor铆as en la p谩gina minorista ayudan a los clientes a encontrar exactamente lo que necesitan. Una s贸lida estructura de enlaces internos permite a los rastreadores examinar su sitio web e indexar cada p谩gina esencial individualmente.

    Mantenga la navegaci贸n simple cuando dise帽e un sitio web para el potencial de UX y SEO.

    2. Dise帽os de p谩gina f谩ciles de usar

    Hay innumerables casos en los que un dise帽o de dise帽o y un formato deficientes interrumpen el potencial de SEO. Por ejemplo, saturar una p谩gina con demasiada informaci贸n hace que sea m谩s dif铆cil de leer e indexar. Al mismo tiempo, si sus p谩ginas no son atractivas y f谩ciles de navegar, es m谩s probable que los clientes presionen el bot贸n Atr谩s.

    Si los clientes visitan un sitio web e inmediatamente lo abandonan, esto les dice a los motores de b煤squeda que no est谩n encontrando lo que necesitan en esas p谩ginas. Eso significa que Google lo llevar谩 a una posici贸n m谩s baja en los SERP.

    Entonces, 驴c贸mo haces que tus dise帽os sean m谩s compatibles con UX y SEO?

    • Obt茅n bien las p谩ginas de tu categor铆a: Digamos que est谩 creando una p谩gina de blog para su cliente. Quieren enumerar todos sus blogs en una p谩gina principal mientras se vinculan a ubicaciones separadas para cada art铆culo. Un dise帽o que coloca una gran parte del contenido de cada blog en la p谩gina principal puede ser problem谩tico para UX y SEO. Significa que sus clientes tienen que desplazarse m谩s para encontrar lo que necesitan. Al mismo tiempo, los motores de b煤squeda nunca saben para qu茅 palabras clasificar esa p谩gina principal. Por otro lado, listar blogs en tarjetas m谩s peque帽as, como Fabrik lo hace en este ejemplofacilita la clasificaci贸n del contenido.
    • Aproveche los encabezados y las etiquetas: Sus clientes y los motores de b煤squeda habitualmente 鈥渆scanean鈥 sus p谩ginas. Cuando intente mejorar UX y SEO simult谩neamente, debe asegurarse de que sea f谩cil encontrar informaci贸n crucial r谩pidamente. Las etiquetas de encabezado 1 o H1 pueden ayudar al mostrar a su audiencia las secciones cr铆ticas de su sitio web. Las etiquetas de t铆tulo tambi茅n brindan a los motores de b煤squeda m谩s informaci贸n sobre el t茅rmino que desea clasificar. Organizar su contenido en una estructura que atraiga la atenci贸n hacia la p谩gina tambi茅n significa que es m谩s probable que sus clientes permanezcan en su sitio web por m谩s tiempo. Eso muestra a los motores de b煤squeda que tienes contenido relevante y de calidad.
    • Aproveche al m谩ximo las im谩genes y los videos: Los medios visuales no son solo una excelente manera de atraer a su audiencia. Con videos e im谩genes, puede transmitir informaci贸n m谩s importante en un formato r谩pido y conveniente. Esto conduce a una mayor satisfacci贸n de su audiencia desde una perspectiva de UX. Sin embargo, el contenido visual tambi茅n es excelente para el SEO. Puede optimizar cada imagen con texto alternativo y meta descripciones. Eso significa que tiene una mayor probabilidad de clasificarse tanto en los resultados de b煤squeda principales como en las b煤squedas de im谩genes en Google.

    3. Uso de datos de b煤squeda para informar la arquitectura del sitio

    Hoy en d铆a, el SEO se trata menos de crear cientos de p谩ginas de destino para consultas individuales. Ahora, es m谩s importante adoptar un enfoque simple y ordenado con su sitio web. El SEO puede determinar qu茅 tipo de arquitectura necesita crear para un sitio web exitoso.

    Por ejemplo, supongamos que desea clasificarse para el SEO de comercio electr贸nico. Hay toneladas de palabras relacionadas que se conectan con ese t茅rmino de b煤squeda principal. En lugar de crear docenas de p谩ginas diferentes que intenten clasificarse para frases distintas, puede cubrir muchas otras ideas a la vez con una pieza de contenido m谩s grande y detallada.

    Si un tema es demasiado grande para cubrir todo en una sola p谩gina, entonces puede decidir crear algo llamado contenido 芦pilar禄 a partir de sus t茅rminos principales. Esto implica usar una p谩gina principal en la que discuta todos los temas que cubrir谩. Luego, dise帽a varias subp谩ginas m谩s peque帽as que se vinculan a ese pilar central.

    Una vez m谩s, esto ayuda a los motores de b煤squeda a navegar por su sitio web e indexar sus p谩ginas mientras ayuda a los clientes a encontrar la informaci贸n correcta. Al mismo tiempo, combina m谩s p谩ginas en un sitio web y elimina cualquier cosa que pueda estar restando valor a la autoridad de su sitio o que no ofrezca suficiente valor.

    4. Mejorar los listados SERP del sitio web

    Como desarrollador, es f谩cil olvidar que la primera experiencia de un cliente con un sitio web no siempre ocurrir谩 en la p谩gina de inicio de ese sitio. Por lo general, cuando sus clientes buscan soluciones a un problema, encontrar谩n su sitio web en los resultados del motor de b煤squeda.

    Esto significa que debe asegurarse de causar la impresi贸n correcta aqu铆:

    Hay algunas maneras en que los desarrolladores pueden asegurarse de que las listas de motores de b煤squeda que crean para sus clientes est茅n a la altura. Por ejemplo, una etiqueta de t铆tulo razonable para cada p谩gina que incluya palabras clave adecuadas es excelente para SEO y UX. Una etiqueta de t铆tulo les permite a sus clientes saber que est谩n en el lugar correcto y les ayuda a encontrar la informaci贸n que necesitan.

    Recuerda, alrededor ocho de cada diez usuarios en los motores de b煤squeda dicen que har谩n clic en un t铆tulo si es convincente.

    Otro componente sobre el que tiene control como desarrollador o dise帽ador es el 芦fragmento enriquecido禄. Los fragmentos enriquecidos son los fragmentos informativos de contenido que Google agrega a una lista de b煤squeda para ayudar a que se destaque. Puede usar complementos de fragmentos enriquecidos en un sitio web para decirle a Google qu茅 tipo de informaci贸n adicional desea incluir en una p谩gina.

    Por ejemplo, es posible que desee que las calificaciones de una empresa aparezcan en sus resultados de b煤squeda, para que los clientes puedan ver qu茅 tan confiables son:

    5. Clasificaci贸n de empresas locales

    Cuando est谩 creando un sitio web para una empresa, es f谩cil olvidarse de las clasificaciones locales. Vemos el mundo digital como una forma de llegar a innumerables personas en todo el mundo. Los pedidos locales son m谩s f谩ciles de pasar por alto cuando tiene un alcance global con el que trabajar.

    Sin embargo, como desarrollador, puede aumentar las posibilidades de una empresa de atraer a la audiencia local adecuada y aumentar su credibilidad. Por ejemplo, puede comenzar asegur谩ndose de que la informaci贸n de directorio correcta aparezca en el sitio web y los perfiles de redes sociales de su cliente.

    Otra opci贸n es crear p谩ginas de ubicaci贸n dedicadas para cada 谩rea a la que sirve la empresa. Esto har谩 que sea m谩s f谩cil para los clientes encontrar los detalles de contacto que necesitan para su ubicaci贸n espec铆fica.

    Al mismo tiempo, las p谩ginas que han sido cuidadosamente optimizadas para posicionarse en ubicaciones espec铆ficas obtendr谩n m谩s atenci贸n, espec铆ficamente de los motores de b煤squeda. Cuanto m谩s del panorama de los motores de b煤squeda pueda cubrir su cliente, m谩s posibilidades tendr谩 de atraer nuevos clientes y clientes potenciales.

    Combinar SEO y UX

    En un mundo donde la experiencia es crucial para todos los negocios, no es de extra帽ar que UX y SEO se mezclen m谩s estrechamente. Hay muchas 谩reas en las que SEO y UX funcionan en armon铆a si sabes d贸nde encontrarlas. Mejorar la clasificaci贸n SEO de su cliente con UX no solo significa garantizar que sus p谩ginas se carguen r谩pidamente.

    Las estrategias simples, como asegurarse de que se pueda hacer clic en un bot贸n de llamada a la acci贸n en una p谩gina m贸vil, pueden aumentar simult谩neamente el potencial de UX de un sitio web y el rendimiento de SEO. Al mismo tiempo, agregar im谩genes y texto alternativo a un sitio web brinda a los motores de b煤squeda m谩s informaci贸n al tiempo que agrega contexto a su contenido.

    La clave del 茅xito es comprender c贸mo funcionan juntos SEO y UX. Si considera SEO y UX como parte de la misma estrategia integral para brindar a los usuarios finales una mejor experiencia en l铆nea, lograr los objetivos de dise帽o correctos es mucho m谩s f谩cil.

    Por supuesto, como cualquier estrategia, tambi茅n vale la pena asegurarse de tomarse el tiempo para realizar un seguimiento de los resultados de sus campa帽as de UX y SEO. Examine qu茅 sistemas lo ayudan y examine a los clientes desde una perspectiva de SEO con estrategias de dise帽o y desarrollo.

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    Fuente: 5 formas en que los desarrolladores de UX influyen en el SEO

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