La experiencia del usuario es una consideración crucial para cualquier desarrollador o diseñador web; la única forma de asegurarse de que está entregando un sitio web exitoso es asegurarse de que el usuario final o el cliente se sientan cómodos usándolo.
Una experiencia de usuario sólida aumenta las posibilidades de que su cliente tenga éxito en la participación y las conversiones de la audiencia.
Sin embargo, es posible que no se dé cuenta de que las estrategias que utiliza para mejorar la UX como desarrollador o diseñador web también pueden influir en la forma en que los motores de búsqueda responden a un sitio web.
Aunque muchos diseñadores asumen que SEO (Search Engine Optimization) es el trabajo de un redactor o productor de contenido, también hay elementos de diseño a considerar.
Después de todo, la definición de optimización es “la acción de hacer la mejor versión de un recurso”.
Entonces, ¿cómo se conectan UX y SEO?
Agregar UX a una estrategia de SEO exitosa
El SEO solía ser fácil. Para destacarse en los resultados de búsqueda, solo necesitaba llenar una página con tantas palabras clave y frases como fuera posible. Ahora, es un poco más complicado.
Los líderes en el desarrollo de motores de búsqueda, como Google y Bing, saben que necesitan ofrecer a sus clientes excelentes experiencias para mantenerlos. En este nuevo panorama centrado en la experiencia, SEO y UX comparten objetivos comunes.
Los motores de búsqueda no solo quieren proporcionar a los clientes respuestas a sus preguntas. En cambio, Google y sus competidores están utilizando todo, desde inteligencia artificial hasta algoritmos de aprendizaje automático, para garantizar que los resultados de búsqueda sean precisos, relevantes y atractivos.
De la misma manera, la experiencia del usuario se trata de proporcionar a los usuarios un fácil acceso a la información y los recursos que desean.
Ahora que el SEO es un enfoque multidisciplinario, UX es solo una de las herramientas esenciales que hace posible que los desarrolladores optimicen sus sitios web correctamente.
Donde los desarrolladores de UX influyen en el SEO
Hay muchas conexiones entre UX y la indexabilidad del sitio.
Todos sabemos eso desde 2018, la velocidad del sitio se ha convertido en un factor de clasificación crucial para las empresas que buscan mejores resultados de búsqueda. Como desarrollador, depende de usted asegurarse de que no haya demasiados elementos que agobien un sitio web que impidan que brinde resultados rápidos.
La tasa de rebote es otro factor crítico en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. Cuando los clientes hacen clic en un sitio web, Google quiere asegurarse de que obtienen las respuestas que desean. Si su navegación es difícil de entender, o la información correcta no es fácil de ver en una página, los usuarios finales simplemente presionarán el botón Atrás.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo los desarrolladores pueden influir en el SEO con sus estrategias de UX.
1. Navegación del sitio y facilidad de uso
No es ningún secreto que los consumidores digitales de hoy anhelan sitios fáciles de usar.
Un sitio web complejo con páginas clasificadas para diferentes términos puede parecer una excelente idea para SEO. Sin embargo, desde una perspectiva de UX, cuanto más fácil sea navegar por su sitio web, más se beneficiarán sus usuarios finales.
De acuerdo a un estudio de Ahrefs, las páginas bien optimizadas que se clasifican por varias palabras clave pueden ser más beneficiosas que docenas de páginas que se clasifican por términos similares. Al mismo tiempo, si los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrear todas sus páginas debido a una mala estrategia de navegación del sitio, algunas páginas no se indexarán.
Entonces, ¿cómo mejorar la navegación y el SEO a la vez? Siga primero la estructura adecuada para su sitio, las categorías y subcategorías en la página minorista ayudan a los clientes a encontrar exactamente lo que necesitan. Una sólida estructura de enlaces internos permite a los rastreadores examinar su sitio web e indexar cada página esencial individualmente.
Mantenga la navegación simple cuando diseñe un sitio web para el potencial de UX y SEO.
2. Diseños de página fáciles de usar
Hay innumerables casos en los que un diseño de diseño y un formato deficientes interrumpen el potencial de SEO. Por ejemplo, saturar una página con demasiada información hace que sea más difícil de leer e indexar. Al mismo tiempo, si sus páginas no son atractivas y fáciles de navegar, es más probable que los clientes presionen el botón Atrás.
Si los clientes visitan un sitio web e inmediatamente lo abandonan, esto les dice a los motores de búsqueda que no están encontrando lo que necesitan en esas páginas. Eso significa que Google lo llevará a una posición más baja en los SERP.
Entonces, ¿cómo haces que tus diseños sean más compatibles con UX y SEO?
- Obtén bien las páginas de tu categoría: Digamos que está creando una página de blog para su cliente. Quieren enumerar todos sus blogs en una página principal mientras se vinculan a ubicaciones separadas para cada artículo. Un diseño que coloca una gran parte del contenido de cada blog en la página principal puede ser problemático para UX y SEO. Significa que sus clientes tienen que desplazarse más para encontrar lo que necesitan. Al mismo tiempo, los motores de búsqueda nunca saben para qué palabras clasificar esa página principal. Por otro lado, listar blogs en tarjetas más pequeñas, como Fabrik lo hace en este ejemplofacilita la clasificación del contenido.
- Aproveche los encabezados y las etiquetas: Sus clientes y los motores de búsqueda habitualmente “escanean” sus páginas. Cuando intente mejorar UX y SEO simultáneamente, debe asegurarse de que sea fácil encontrar información crucial rápidamente. Las etiquetas de encabezado 1 o H1 pueden ayudar al mostrar a su audiencia las secciones críticas de su sitio web. Las etiquetas de título también brindan a los motores de búsqueda más información sobre el término que desea clasificar. Organizar su contenido en una estructura que atraiga la atención hacia la página también significa que es más probable que sus clientes permanezcan en su sitio web por más tiempo. Eso muestra a los motores de búsqueda que tienes contenido relevante y de calidad.
- Aproveche al máximo las imágenes y los videos: Los medios visuales no son solo una excelente manera de atraer a su audiencia. Con videos e imágenes, puede transmitir información más importante en un formato rápido y conveniente. Esto conduce a una mayor satisfacción de su audiencia desde una perspectiva de UX. Sin embargo, el contenido visual también es excelente para el SEO. Puede optimizar cada imagen con texto alternativo y meta descripciones. Eso significa que tiene una mayor probabilidad de clasificarse tanto en los resultados de búsqueda principales como en las búsquedas de imágenes en Google.
3. Uso de datos de búsqueda para informar la arquitectura del sitio
Hoy en día, el SEO se trata menos de crear cientos de páginas de destino para consultas individuales. Ahora, es más importante adoptar un enfoque simple y ordenado con su sitio web. El SEO puede determinar qué tipo de arquitectura necesita crear para un sitio web exitoso.
Por ejemplo, supongamos que desea clasificarse para el SEO de comercio electrónico. Hay toneladas de palabras relacionadas que se conectan con ese término de búsqueda principal. En lugar de crear docenas de páginas diferentes que intenten clasificarse para frases distintas, puede cubrir muchas otras ideas a la vez con una pieza de contenido más grande y detallada.
Si un tema es demasiado grande para cubrir todo en una sola página, entonces puede decidir crear algo llamado contenido «pilar» a partir de sus términos principales. Esto implica usar una página principal en la que discuta todos los temas que cubrirá. Luego, diseña varias subpáginas más pequeñas que se vinculan a ese pilar central.
Una vez más, esto ayuda a los motores de búsqueda a navegar por su sitio web e indexar sus páginas mientras ayuda a los clientes a encontrar la información correcta. Al mismo tiempo, combina más páginas en un sitio web y elimina cualquier cosa que pueda estar restando valor a la autoridad de su sitio o que no ofrezca suficiente valor.
4. Mejorar los listados SERP del sitio web
Como desarrollador, es fácil olvidar que la primera experiencia de un cliente con un sitio web no siempre ocurrirá en la página de inicio de ese sitio. Por lo general, cuando sus clientes buscan soluciones a un problema, encontrarán su sitio web en los resultados del motor de búsqueda.
Esto significa que debe asegurarse de causar la impresión correcta aquí:
Hay algunas maneras en que los desarrolladores pueden asegurarse de que las listas de motores de búsqueda que crean para sus clientes estén a la altura. Por ejemplo, una etiqueta de título razonable para cada página que incluya palabras clave adecuadas es excelente para SEO y UX. Una etiqueta de título les permite a sus clientes saber que están en el lugar correcto y les ayuda a encontrar la información que necesitan.
Recuerda, alrededor ocho de cada diez usuarios en los motores de búsqueda dicen que harán clic en un título si es convincente.
Otro componente sobre el que tiene control como desarrollador o diseñador es el «fragmento enriquecido». Los fragmentos enriquecidos son los fragmentos informativos de contenido que Google agrega a una lista de búsqueda para ayudar a que se destaque. Puede usar complementos de fragmentos enriquecidos en un sitio web para decirle a Google qué tipo de información adicional desea incluir en una página.
Por ejemplo, es posible que desee que las calificaciones de una empresa aparezcan en sus resultados de búsqueda, para que los clientes puedan ver qué tan confiables son:
5. Clasificación de empresas locales
Cuando está creando un sitio web para una empresa, es fácil olvidarse de las clasificaciones locales. Vemos el mundo digital como una forma de llegar a innumerables personas en todo el mundo. Los pedidos locales son más fáciles de pasar por alto cuando tiene un alcance global con el que trabajar.
Sin embargo, como desarrollador, puede aumentar las posibilidades de una empresa de atraer a la audiencia local adecuada y aumentar su credibilidad. Por ejemplo, puede comenzar asegurándose de que la información de directorio correcta aparezca en el sitio web y los perfiles de redes sociales de su cliente.
Otra opción es crear páginas de ubicación dedicadas para cada área a la que sirve la empresa. Esto hará que sea más fácil para los clientes encontrar los detalles de contacto que necesitan para su ubicación específica.
Al mismo tiempo, las páginas que han sido cuidadosamente optimizadas para posicionarse en ubicaciones específicas obtendrán más atención, específicamente de los motores de búsqueda. Cuanto más del panorama de los motores de búsqueda pueda cubrir su cliente, más posibilidades tendrá de atraer nuevos clientes y clientes potenciales.
Combinar SEO y UX
En un mundo donde la experiencia es crucial para todos los negocios, no es de extrañar que UX y SEO se mezclen más estrechamente. Hay muchas áreas en las que SEO y UX funcionan en armonía si sabes dónde encontrarlas. Mejorar la clasificación SEO de su cliente con UX no solo significa garantizar que sus páginas se carguen rápidamente.
Las estrategias simples, como asegurarse de que se pueda hacer clic en un botón de llamada a la acción en una página móvil, pueden aumentar simultáneamente el potencial de UX de un sitio web y el rendimiento de SEO. Al mismo tiempo, agregar imágenes y texto alternativo a un sitio web brinda a los motores de búsqueda más información al tiempo que agrega contexto a su contenido.
La clave del éxito es comprender cómo funcionan juntos SEO y UX. Si considera SEO y UX como parte de la misma estrategia integral para brindar a los usuarios finales una mejor experiencia en línea, lograr los objetivos de diseño correctos es mucho más fácil.
Por supuesto, como cualquier estrategia, también vale la pena asegurarse de tomarse el tiempo para realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas de UX y SEO. Examine qué sistemas lo ayudan y examine a los clientes desde una perspectiva de SEO con estrategias de diseño y desarrollo.
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Fuente: 5 formas en que los desarrolladores de UX influyen en el SEO