Si bien puede que no tenga el alcance o los ingresos de grandes plataformas como Facebook e Instagram, Pinterest es definitivamente una plataforma social que vale la pena explorar.
Con su enfoque en el descubrimiento visual y la inspiración, Pinterest ocupa su propio espacio en el panorama de las redes sociales, lo que ofrece oportunidades únicas para los especialistas en marketing y las marcas.
Los usuarios de Pinterest son activos, dedicados y toman acción: una combinación poderosa de la que no todas las redes sociales, incluso las más grandes, pueden presumir.
En este artículo, exploraremos algunos de los últimos datos y estadísticas que destacan el alcance de Pinterest, el comportamiento del usuario, el potencial publicitario y más en 2024.
Empecemos.
Descripción general de Pinterest
1. Pinterest es la decimoquinta plataforma social más utilizada del mundo en 2024, con más de 518 millones de usuarios activos globales.
2. Los usuarios globales pasan un promedio de 1 hora y 45 minutos en la aplicación Android de Pinterest por mes.
3. Aproximadamente el 27,3% de los usuarios de Pinterest para Android abren la aplicación todos los días.
4. Los mismos usuarios abren la aplicación Pinterest aproximadamente 48 veces al mes.
5. Pinterest es la séptima red social más visitada en EE. UU., con un estimado de 266 millones de visitas mensuales en abril de 2024.
6. De sus visitantes mensuales en EE. UU., aproximadamente el 62,5 % son usuarios de computadoras de escritorio.
7. Los usuarios de EE. UU. pasan un promedio de 11 minutos y 25 segundos en Pinterest por visita.
8. Pinterest es la 28.ª consulta más buscada a nivel mundial, con un volumen de búsqueda de 72.120.000.
9. En comparación con otras plataformas de redes sociales tradicionales, la Generación Z califica a Pinterest más alto por promover y preservar métricas de bienestar como “autoestima, pertenencia y propósito”.
(Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente)
Antecedentes de la empresa Pinterest
10. Pinterest fue fundada en marzo de 2010 por Ben Silbermann, Evan Sharp y Paul Sciarra. Es la evolución de una aplicación anterior llamada Tote, que fue diseñada como un sustituto virtual de los catálogos en papel.
11. El actual CEO de Pinterest es Bill Ready.
12. Pinterest tiene su sede en San Francisco, California.
13. La empresa tiene aproximadamente entre 1.001 y 5.000 empleados.
Rendimiento financiero de Pinterest
14. A partir de mayo de 2024, Pinterest tiene una capitalización de mercado de más de $28 mil millones.
15. Pinterest generó $740 millones en ingresos en el primer trimestre de 2024, lo que refleja un aumento interanual del 23%.
16. En 2023, Pinterest generó más de 3 mil millones de dólares en ingresos.
Estadísticas de usuarios de Pinterest
17. Pinterest tiene 518 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en 2024, un aumento del 12 % interanual. Esto coloca a Pinterest en el codiciado club de los «500 millones de usuarios».
18. Más del 40% de los usuarios de Pinterest son de la Generación Z, y este grupo demográfico guarda más contenido que cualquier otro.
19. Pinterest tiene 98 millones de usuarios activos mensuales solo en Estados Unidos y Canadá.
20. En Europa, la plataforma cuenta con 140 millones de MAU.
21. Los 279 millones de MAU restantes están dispersos por todo el mundo.
22. La audiencia de Pinterest está sesgada hacia las mujeres, que representan el 79,5% de su base de usuarios.
23. En EE. UU., el 35% de los adultos utilizan Pinterest.
24. Las mujeres tienen una probabilidad significativamente mayor de usar Pinterest que los hombres en los EE. UU., con tasas de uso del 50 % en comparación con el 19 %.
25. Las personas de entre 25 y 34 años constituyen la mayor parte de los usuarios de Pinterest, con 81,9 millones en 2023 (lo que representa el 30,9% de la audiencia publicitaria total de la empresa).
(Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente)
Estadísticas de Pinterest por ubicación
26. Estados Unidos es la audiencia global más destacada de Pinterest, con más de 90,1 millones de usuarios activos.
27. A partir de abril de 2023, el tamaño de la audiencia global de Pinterest incluye:
País
Usuarios activos de Pinterest
EE.UU. 90,1 millones Brasil 34,2 millones México 23,6 millones Alemania 16,8 millones Francia 12,7 millones Reino Unido 10,1 millones Canadá 9,7 millones Italia 9,5 millones España 8,1 millones Colombia 7,4 millones
(Fuente)
Publicidad en Pinterest
28. Los anunciantes pueden llegar a 317 millones de usuarios en Pinterest en 2024.
29. La principal razón por la que la gente usa Pinterest es para encontrar nuevos productos y marcas.
30. Aproximadamente el 36,8% de los usuarios activos de Pinterest afirman que utilizan la plataforma para seguir o investigar marcas y productos, lo que la convierte en la actividad más popular en la plataforma (lo que no ocurre con ninguna otra red social).
31. Aproximadamente el 7,67% del tráfico web a sitios web de terceros llega a través de enlaces de Pinterest, un aumento del 25,9% año tras año.
32. Las impresiones de anuncios de Pinterest crecieron un 38% en el primer trimestre de 2024.
33. Los anuncios en Pinterest ofrecen un coste por conversión 2,3 veces más eficiente que los de otras plataformas de redes sociales.
34. Las marcas minoristas experimentan el doble de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) con los anuncios de Pinterest en comparación con los anuncios en otras plataformas de redes sociales.
35. Las usuarias de entre 25 y 34 años constituyen el grupo más numeroso de la audiencia publicitaria de Pinterest, con un 20,3%. Muy de cerca se encuentran las usuarias de entre 18 y 24 años, con un 19,8%.
36. Aproximadamente el 80% de los usuarios semanales de Pinterest informan que se sienten inspirados por la experiencia de compra en la plataforma.
37. Casi todas (96%) de las búsquedas principales de Pinterest no tienen marca, lo que indica que los usuarios están abiertos a descubrir nuevas ideas.
38. Los compradores de Pinterest gastan el doble por mes en comparación con los usuarios de otras plataformas.
(Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente) (Fuente)
Contenido y participación en Pinterest
39. Los usuarios de Pinterest guardan 1.500 millones de pins cada semana.
40. Aproximadamente el 85% de los usuarios semanales de Pinterest dicen que la red es su plataforma preferida cuando comienzan un nuevo proyecto.
41. El 80% de los usuarios de Pinterest consideran que es un espacio online positivo.
42. Los usuarios de Pinterest compran activamente en la plataforma; el 85% de los usuarios han realizado compras directamente desde los Pins.
43. Aproximadamente el 80% de los usuarios semanales han encontrado nuevas marcas o productos en la plataforma.
(Fuente)
Tableros de Pinterest más seguidos
44. Estos son algunos de los tableros de Pinterest más seguidos en 2024:
Junta
Seguidores*
1 Joy Cho / Oh Joy! 15,1 millones 2 Poppytalk 10,4 millones 3 Tasty de BuzzFeed 10,3 millones 4 Etsy 9,77 millones 5 Maryann Rizzo 9 millones 6 Mamas Uncut 8,5 millones 7 Cathie Hong Interiors 7,9 millones 8 Jane Wang 7,7 millones 9 Erica Chan Coffman 7,2 millones 10 Bonnie Tsang 7 millones
*Seguidores de Pinterest a mayo de 2024
(Fuente)
En resumen
Si bien atiende a un público ligeramente más específico que algunas plataformas de redes sociales, Pinterest tiene una audiencia muy leal y dedicada que usa regularmente la plataforma para comprar, descubrir marcas y obtener inspiración para su vida cotidiana.
Todo esto quiere decir que Pinterest posee un gran potencial como herramienta de marketing para las marcas y los profesionales de marketing que son expertos y pueden usarlo a su favor.
Con suerte, estos datos y estadísticas le ayudarán a aprovechar la plataforma de Pinterest para beneficiar a su negocio y al año 2024.
Más recursos:
Imagen destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
Fuente: 44 estadísticas y datos de Pinterest para 2024