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    4 alternativas al Administrador de etiquetas de Google

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    Google Tag Manager (GTM) es una de las soluciones de administraci贸n de etiquetas m谩s establecidas y populares del mercado, pero no es el 煤nico.

    Han entrado nuevos jugadores al mercado que ofrecen excelentes soluciones de gesti贸n de etiquetas que est谩n a la par o incluso mejores que GTM.

    Antes de profundizar en otras soluciones de administraci贸n de etiquetas, veamos qu茅 es una soluci贸n de administraci贸n de etiquetas, qu茅 hacen y los pros y los contras de Google Tag Manager.

    驴Qu茅 es una soluci贸n de gesti贸n de etiquetas?

    Un sistema de gesti贸n de etiquetas (TMS) es un software que se puede utilizar para gestionar las etiquetas de seguimiento utilizadas en el marketing digital.

    Las etiquetas se utilizan para medir y optimizar su sitio web.

    驴Qu茅 hace una soluci贸n de gesti贸n de etiquetas?

    Una soluci贸n de gesti贸n de etiquetas simplifica la gesti贸n de implementaciones de marketing digital y consolida las fuentes de datos para facilitar interacciones oportunas y personalizadas.

    De acuerdo a Googlees f谩cil tener etiquetas redundantes o aplicadas incorrectamente, lo que puede distorsionar su medici贸n y generar costos duplicados o datos faltantes.

    Con una soluci贸n TMS, puede eliminar estos problemas y ejecutar sus campa帽as cuando sea necesario.

    驴Cu谩les son los pros y los contras de Google GTM?

    Ventajas

    • Google Tag Manager es gratuito y f谩cil de implementar. Tambi茅n hay documentaci贸n que se puede encontrar en l铆nea en Google, blogs, redes sociales, etc., que puede ayudarlo a configurar GTM.
    • GTM reduce los errores ya que est谩s administrando etiquetas en una interfaz.
    • Implementaci贸n r谩pida: Con GTM, los especialistas en marketing digital pueden implementar y actualizar etiquetas r谩pidamente, ahorrando dinero y tiempo sin depender del desarrollo.
    • Tambi茅n puedes mantener el control de versiones, volver a versiones anteriores. si es necesario, y administre diferentes versiones de sus etiquetas.
    • Puede comprobar si hay errores utilizando el modo de vista previa y consola de depuraci贸n para ayudar a identificar y resolver problemas antes de implementar etiquetas en el sitio en vivo.
    • Integraciones de terceros: GTM se integra perfectamente con varias herramientas y plataformas de terceros, lo que facilita la gesti贸n de m煤ltiples etiquetas de marketing desde una 煤nica interfaz.

    Contras

    • GTM puede ser un poco t茅cnico, y si no tienes conocimientos t茅cnicos, puede resultar dif铆cil configurarlo. Comprender sus conceptos, la implementaci贸n de la capa de datos y la configuraci贸n de etiquetas a煤n requiere algo de aprendizaje.
    • GTM utiliza JavaScript; Si un usuario tiene JavaScript deshabilitado, es posible que algunas etiquetas no se activen correctamente.
    • Posibilidad de errores si no se configura correctamenteincluida una mala configuraci贸n o la implementaci贸n accidental de etiquetas, que pueden perjudicar el seguimiento y la precisi贸n de los datos.
    • Personalizaci贸n limitada.

    TMS alternativos (soluciones de gesti贸n de etiquetas)

    1. telio

    Captura de pantalla de Tealium, julio de 2023

    telio es una empresa de software especializada en gesti贸n de etiquetas y plataformas de datos de clientes (CDP). Proporciona soluciones que permiten a las organizaciones recopilar, gestionar y aprovechar los datos de los clientes a trav茅s de varios puntos de contacto digitales.

    B谩sicamente, Tealium ofrece un sistema de gesti贸n de etiquetas (TMS), que simplifica el proceso de implementaci贸n y gesti贸n de varias etiquetas de marketing y an谩lisis en un sitio web o aplicaci贸n m贸vil.

    Estas etiquetas son fragmentos de c贸digo que est谩n incrustados en p谩ginas web y recopilan datos sobre las interacciones del usuario, como visitas a la p谩gina, clics y conversiones.

    Con un TMS como Tealium, los especialistas en marketing y analistas pueden agregar, editar y eliminar etiquetas f谩cilmente sin requerir la participaci贸n directa de los desarrolladores, lo que agiliza el proceso de implementaci贸n de etiquetas.

    2. Lanzamiento de Adobe Experience Platform

    Lanzamiento de la plataforma de experiencia de AdobeCaptura de pantalla del lanzamiento de Adobe Experience Platform, julio de 2023

    Lanzamiento de la plataforma de experiencia de Adobe, a menudo denominado simplemente 芦Launch禄, es el sistema de gesti贸n de etiquetas de pr贸xima generaci贸n de Adobe. Permite a los desarrolladores implementar y administrar todas las etiquetas de an谩lisis, marketing y publicidad necesarias para impulsar sitios web y aplicaciones m贸viles.

    Un sistema de gesti贸n de etiquetas como Adobe Launch ayuda a las empresas a gestionar estos fragmentos de c贸digo de una manera m谩s eficiente y organizada.

    Adobe Launch es parte de Adobe Experience Cloud, un conjunto de soluciones de marketing, an谩lisis, publicidad y comercio. Adobe Experience Platform integra estas soluciones y permite un intercambio fluido de datos entre ellas.

    Con Adobe Launch, los desarrolladores pueden integrar y administrar etiquetas de cualquier proveedor, no solo de Adobe. La plataforma tambi茅n admite un sistema basado en reglas, lo que permite a los desarrolladores controlar cu谩ndo y c贸mo se activan las etiquetas individuales.

    3. iluminar

    iluminarCaptura de pantalla de Ensighten, julio de 2023

    iluminar es una empresa global de ciberseguridad y privacidad de datos que se especializa en la aplicaci贸n del cumplimiento de la privacidad y la seguridad de sitios web del lado del cliente. Es mejor conocido por su producto estrella, el conjunto de productos Ensighten Privacy, que proporciona una soluci贸n integral de seguridad y privacidad de datos.

    Estas son algunas de las ofertas clave de Ensighten:

    • Gesti贸n de etiquetas: El sistema de administraci贸n de etiquetas de Ensighten ayuda a las organizaciones a administrar e implementar etiquetas de an谩lisis, publicidad y marketing en sus sitios web. Esto mejora el rendimiento del sitio y garantiza una experiencia de usuario perfecta.
    • Seguridad del sitio web: Ensighten ofrece soluciones de seguridad para proteger sitios web de ataques del lado del cliente, como formjacking, Magecart, secuencias de comandos entre sitios y skimming de datos.
    • Cumplimiento de privacidad: Ensighten ayuda a las organizaciones a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como GDPR, CCPA, etc. Sus herramientas permiten a las empresas administrar el consentimiento del cliente y mantener un cumplimiento integral de la privacidad.

    4. Radio de impacto

    Radio de impacto TMSCaptura de pantalla de Impact Radius TMS, julio de 2023

    Radio de impacto TMS es una plataforma de software que proporciona una soluci贸n centralizada para administrar e implementar varias etiquetas de seguimiento y p铆xeles utilizados en campa帽as de marketing digital.

    Ayuda a los anunciantes y especialistas en marketing a optimizar sus procesos de gesti贸n de etiquetas y mejorar la eficiencia de sus esfuerzos de marketing digital.

    Las soluciones TMS como Impact Radius simplifican el proceso de agregar, editar y eliminar etiquetas de seguimiento en sitios web o aplicaciones m贸viles sin necesidad de cambios manuales de c贸digo.

    En lugar de depender de los desarrolladores para implementar y actualizar etiquetas, los especialistas en marketing pueden utilizar la interfaz TMS para gestionar etiquetas, reduciendo la dependencia de recursos t茅cnicos y minimizando el riesgo de errores o retrasos.

    Impact Radius TMS ofrece caracter铆sticas tales como:

    • Implementaci贸n y gesti贸n de etiquetas: permite a los usuarios agregar, modificar o eliminar etiquetas de seguimiento en varios canales digitales, incluidos sitios web, aplicaciones m贸viles, campa帽as de correo electr贸nico y m谩s. Esto garantiza la recopilaci贸n y el seguimiento de datos precisos para fines de atribuci贸n y an谩lisis de marketing.
    • Activaci贸n de etiquetas basada en reglas: Los usuarios pueden definir reglas y condiciones sobre cu谩ndo se deben activar o activar etiquetas espec铆ficas, lo que permite una orientaci贸n y un seguimiento m谩s precisos seg煤n el comportamiento del usuario u otros criterios.
    • Supervisi贸n del rendimiento de las etiquetas: El TMS proporciona informaci贸n sobre el rendimiento de las etiquetas, incluidos los tiempos de carga de las etiquetas, los errores y otras m茅tricas, lo que ayuda a los usuarios a identificar y resolver problemas r谩pidamente.
    • Gobernanza de proveedores y etiquetas: permite a los usuarios administrar y controlar los proveedores y las etiquetas utilizadas en sus propiedades digitales. Esto ayuda a mantener los est谩ndares de cumplimiento, seguridad y privacidad de datos.
    • Privacidad de datos y gesti贸n del consentimiento: Con el aumento de las regulaciones de privacidad de datos, las soluciones TMS a menudo incluyen funciones para administrar el consentimiento del usuario y garantizar el cumplimiento de leyes como el Reglamento General de Protecci贸n de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).

    En general, Impact Radius TMS y otras plataformas similares simplifican el proceso de gesti贸n de etiquetas de seguimiento, brindando a los especialistas en marketing mayor control, flexibilidad y eficiencia en sus campa帽as de marketing digital.

    Soluciones de gesti贸n de etiquetas y beneficios para el SEO

    Las soluciones TMS pueden resultar beneficiosas para el SEO de las siguientes formas.

    Mejora del rendimiento del sitio web

    TMS ayuda a optimizar el rendimiento del sitio web al permitirle administrar y controlar la implementaci贸n de varias etiquetas, como c贸digos de seguimiento, scripts de an谩lisis, p铆xeles de conversi贸n y otras etiquetas de marketing.

    Al centralizar la gesti贸n de etiquetas, TMS reduce el riesgo de errores relacionados con las etiquetas y mejora los tiempos de carga de la p谩gina, un factor importante para la experiencia del usuario y un peque帽o factor de clasificaci贸n.

    Implementaci贸n de etiquetas flexibles

    Con TMS, puede implementar y actualizar etiquetas f谩cilmente en su sitio web sin necesidad de cambios manuales en el c贸digo.

    Esta flexibilidad le permite responder r谩pidamente a los requisitos de SEO, como implementar nuevos c贸digos de seguimiento, agregar marcado de esquema u optimizar metaetiquetas. Al optimizar la implementaci贸n de etiquetas, puede ejecutar experimentos y estrategias de SEO de manera eficiente.

    Control sobre la gobernanza de etiquetas

    TMS proporciona una plataforma centralizada donde puede administrar y controlar las etiquetas en su sitio web.

    Este control ayuda a garantizar que solo se implementen etiquetas autorizadas, lo que reduce el riesgo de etiquetas no autorizadas u obsoletas que pueden afectar negativamente al SEO.

    TMS le permite mantener una mejor gesti贸n de las etiquetas, garantizando el cumplimiento de las mejores pr谩cticas de SEO y evitando posibles problemas como el exceso de etiquetas.

    Precisi贸n de datos mejorada

    Las soluciones TMS suelen ofrecer funciones s贸lidas de prueba y depuraci贸n de etiquetas. Estas funciones lo ayudan a verificar que las etiquetas se activan correctamente, realizar un seguimiento de los datos con precisi贸n y recopilar la informaci贸n necesaria para el an谩lisis SEO.

    Al garantizar la precisi贸n de los datos, TMS le permite tomar decisiones de SEO informadas basadas en informaci贸n confiable.

    Experiencia de usuario mejorada

    TMS puede mejorar la experiencia del usuario optimizando el rendimiento del sitio web, reduciendo los tiempos de carga de la p谩gina y garantizando una navegaci贸n fluida.

    Un sitio web bien optimizado y de carga r谩pida puede mejorar las m茅tricas de participaci贸n, como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio, lo que impacta positivamente en el SEO.

    Integraci贸n perfecta con herramientas de SEO

    Muchas soluciones TMS se integran con herramientas de SEO populares como Google Analytics, Google Tag Manager y otras plataformas de SEO.

    Esta integraci贸n le permite aprovechar el poder de las herramientas TMS y SEO, lo que permite compartir datos sin problemas, generar informes mejorados y esfuerzos de optimizaci贸n optimizados.

    Terminando

    Hay muchas soluciones de administraci贸n de etiquetas en el mercado que son rentables, ahorran tiempo y son f谩ciles de administrar, ejecutar e implementar.

    Si bien las soluciones TMS ofrecen varios beneficios para el SEO, son s贸lo un componente de una estrategia general de SEO.

    Deben utilizarse junto con otras mejores pr谩cticas de SEO para lograr los mejores resultados.

    M谩s recursos:

    Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock

    Fuente: 4 alternativas al Administrador de etiquetas de Google

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