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    18 ejemplos de marketing de contenido B2B impresionante

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    Lo que los expertos tienen que decir

    Matt Seabridge, gerente de relaciones públicas digitales, iprospecto

    «La cantidad promedio de enlaces para contenido B2B es refrescante de ver en términos de evaluación comparativa del rendimiento de su contenido con respecto al resto de la industria.

    Muy a menudo comparamos nuestros resultados con el 1% superior de las campañas que se vuelven «virales», por lo que es reconfortante ver que incluso un puñado de enlaces para contenido B2B en realidad está funcionando muy por encima del promedio y debería celebrarse masivamente.

    También es bueno ver que algunos de los tipos de contenido de pan y mantequilla más anticuados son los que aún funcionan mejor.

    Un buen informe de la industria con estadísticas perspicaces puede no convertirse en la comidilla de la industria, pero aun así obtendrá buenos resultados.

    Mucha gente parece pensar que los clientes B2B son más difíciles de hacer PR Digital, pero todo es relativo y esto es una prueba de que no necesita 30-50 enlaces por campaña para superar a sus competidores.

    A veces, solo una pequeña cantidad de enlaces de los sitios correctos puede marcar la diferencia si sus competidores no están invirtiendo también en contenido».

    Paddy Moogan, cofundador, Aira

    «La cantidad promedio de enlaces a cada pieza de contenido es un poco más baja de lo que esperaba, pero aún así no es del todo sorprendente.

    Las comunidades de SEO y relaciones públicas digitales tienden a compartir éxitos virales que a menudo generan docenas o cientos de enlaces y, aunque es genial verlos, por lo general son la excepción y no la regla cuando observas el panorama general del contenido.

    En Aira, normalmente encontramos que los volúmenes de enlaces para clientes B2B son más bajos, pero que los enlaces suelen ser mucho más relevantes desde el punto de vista temático.

    Sobre el contenido de estadísticas que ocupa un lugar tan alto en la lista de enlaces generados: esto encaja con algunas tendencias que he estado viendo durante los últimos 12 a 18 meses, que es un mayor volumen de contenido centrado en las estadísticas y que, en general, este tipo de contenido genera un buen número de enlaces.

    Este tipo de contenido puede posicionarse bastante bien en comparación con cosas como infografías y visualizaciones de datos, lo que significa que también pueden generar enlaces de forma pasiva, eliminando la necesidad de un alcance continuo.

    El contenido que no requiere un alcance continuo para generar enlaces es mucho más sostenible que las campañas únicas y, a pesar de que nunca se vuelve «viral», aún puede proporcionar un alto retorno de la inversión para las marcas».

    Helene Jelenc, fundadora, Estudios de alhelí

    «El hecho de que el contenido educativo recibiera la participación más alta definitivamente confirmó algunas sospechas, pero también me muestra que esta es una excelente oportunidad para que un ser humano se comunique y se conecte directamente con esas interacciones.

    No esperaba que la conversión de contenido obtuviera más enlaces que las otras etapas del recorrido del cliente. Podría decirse que esta es una de las etapas más difíciles del viaje para la creación de contenido. Dice mucho sobre el valor percibido de ese contenido desde la perspectiva del lector».

    Debbie Chew, Gerente Global de SEO, teclado

    «No me sorprende ver que las ‘herramientas gratuitas’ y las ‘estadísticas’ obtienen la mayor cantidad de enlaces, las cuales son tácticas de creación de enlaces que defiendo.

    En el futuro, creo que «encuesta», «informe», «estudio» e «investigación» serán tipos de contenido cada vez más importantes que obtienen enlaces.

    Cuando puede descubrir puntos de datos nuevos e interesantes sobre temas que despiertan la curiosidad de las personas, es más probable que esa información se comparta y se vincule a ella.

    Hemos visto el éxito con esto para Dialpad’s informe de videoconferenciadonde analizamos cómo ha cambiado la videoconferencia desde antes de la pandemia hasta ahora».

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