Los consumidores quieren que las marcas marquen la diferencia.
De hecho, el Informe de marcas significativas 2021 de Havas encontró que 73% de los encuestados piensa que las marcas deben actuar ahora por el bien de la sociedad y el planeta. En esa misma encuesta, el 64 % de los encuestados dijeron que prefieren comprar a empresas con reputación de acción decidida, no solo de sus ganancias.
Cuando las marcas actúan por el bien de la sociedad y del planeta, están siendo socialmente responsables. En esta publicación, discutiremos:
¿Qué es la responsabilidad social?
Para las empresas, la responsabilidad social es mostrar interés y valor por la sociedad y el planeta además de, o igual, cuánto interés se muestra por sus ganancias y resultados.
¿Cómo pueden las marcas ser socialmente responsables?
Las marcas pueden ser socialmente responsables al garantizar que los empleados tengan un entorno de trabajo seguro y reciban un salario digno, donaciones benéficas a programas que retribuyen a la comunidad, defensa de la diversidad, la equidad y la inclusión, prácticas comerciales sostenibles, y la lista continúa.
A principios de 2020, muchas empresas tuvieron que hacer un ajuste de cuentas con respecto a la responsabilidad social, ya que los temas de justicia social estuvieron al frente de muchas conversaciones durante los primeros meses del año.
Los consumidores todavía quieren que las marcas sean responsables; de hecho, El 45% de las personas piensa que las marcas deben hacer más para defender los problemas de justicia social. Los problemas sociales sobre los que los consumidores creen que las empresas deberían tomar una postura son la justicia racial, el cambio climático, la desigualdad de ingresos y la atención médica asequible.
Repasemos algunos ejemplos de marcas que ejemplifican la responsabilidad social en las que puede inspirarse.
15 Marcas Socialmente Responsables
1. Mercado trasero
mercado trasero combate las toneladas de residuos que producen los dispositivos electrónicos mediante la restauración de productos electrónicos usados y su venta a los consumidores. El negocio alienta a los consumidores a cambiar sus productos electrónicos usados por dinero en efectivo en lugar de tirarlos y también ofrece una alternativa ecológica para aquellos que buscan comprar.
2. Warby Parker
warby parker es famosa por su programa de prueba en casa, en el que los clientes pueden probar las monturas de las gafas en casa antes de comprometerse con una compra.
Su Fundación Warby Parker Impact trabaja con agencias gubernamentales, organizaciones sin fines de lucro y grupos comunitarios locales para aumentar el acceso a la atención de la vista para adultos y niños desatendidos en este tipo de atención. Además, su programa Compra un par, regala un par dona un par de anteojos por par comprado y, hasta la fecha, ha distribuido más de 10 millones de anteojos.
3. Ben & Jerry´s
Ben & Jerry’s es famoso por tomar una posición sobre temas globales como los derechos de los refugiados, los derechos LGBTQ+, la justicia climática, el derecho al voto, y la lista continúa.
Para crear conciencia sobre estos problemas, se asocia con organizaciones sin fines de lucro para generar apoyo con sus clientes, y la fundación Ben & Jerry’s brinda financiamiento regularmente a empresas en Vermont (su estado natal) y en todo el país que trabajan para facilitar el cambio social.
4. Oliberté
Oliberté fundó la primera fábrica certificada de comercio justo del mundo en Etiopía. Desde entonces, transfirió sus operaciones a Canadá, pero continúa mostrando compromisos con la equidad de los empleados al darles a los empleados un porcentaje de los aretes por cada par de zapatos vendidos, donde «vendido» comienza cuando un zapato ha salido de la fábrica.
También es parte del programa One Perfect for the Planet, donde al menos el uno por ciento de las ventas anuales se destinan a causas ambientales.
5. Patagonia
Patagonia es conocida por sus prácticas ambientalistas, como apoyar a activistas de base a través de financiamiento. Su Desgaste desgastado El programa alienta a los clientes a devolver su ropa Patagonia usada al negocio para que la reacondicionen y la revendan en lugar de tirarla, y Patagonia Provisions fabrica y vende alimentos orgánicos que aseguran un suelo saludable, se cultivan bajo condiciones éticas de los empleados y un trato justo y humano de animales
6. Enriquecerla
enriquecerla es una plataforma de tecnología financiera que otorga préstamos a pequeñas empresas propiedad de mujeres para ayudar con las operaciones comerciales. También ofrece programas de capacitación con apoyo individual y entre pares, herramientas para ayudar a los propietarios a acceder a financiamiento y oportunidades de creación de redes para ayudar a las empresas a encontrar recursos y herramientas para ayudarlos a mejorar su negocio.
7. IKEA
IKEA se dedica al ecologismo con sus planes de usar solo materiales sostenibles y plástico reciclado o renovable para 2030. El Fundación IKEA también trabaja con ONG para crear programas de empleo y emprendimiento y financia proyectos ambientales en todo el mundo, como proyectos de energía renovable.
8. Lo agrietó
Con sede en el Reino Unido, Lo agrietó es un servicio de reparación de teléfonos que emplea a jóvenes ex encarcelados, una comunidad a menudo discriminada y despreciada cuando busca empleo. Enseña habilidades para la vida y relevantes para el trabajo y prepara a los jóvenes para futuras oportunidades de empleo en el futuro.
9. Todos los pájaros
Allbirds, una empresa de calzado y ropa, utiliza materiales naturales, renovables y sostenibles para crear sus productos, lo que demuestra un compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad.
Plan de vuelo de Allbirds establece los compromisos de sostenibilidad de la empresa que culminan en la reducción de su huella de carbono a la mitad para 2025 a través de inversiones en agricultura regenerativa, energía renovable y uso responsable de la energía. Allbirds ReRun es similar a Worn Wear y los productos usados se donan, reacondicionan y revenden para reducir el desperdicio.
10. Cora
cora vende productos orgánicos para el cuidado personal y, con cada compra, dona productos y recursos de alfabetización corporal a comunidades que a menudo se pasan por alto en discusiones relacionadas. El 75% de las donaciones que realiza son a organizaciones que sirven a las comunidades BIPOC y, hasta la fecha, ha donado 6.600.000 productos y desviado 14.000 de los vertederos.
11. Bucle
Los negros en las comunidades negras pagan 70% más para el seguro de automóvil que los de los vecindarios predominantemente blancos de clase media alta. Bucle, un Compañía de seguros de automóviles impulsada por IAreconoce la disparidad y se compromete a hacer que los seguros de automóviles sean más equitativos, disponibles y asequibles para las personas de color, sobre todo al considerar solo los factores relacionados con el historial de conducción.
12. Vaso medio lleno
Vaso medio lleno es una empresa con sede en Luisiana que recolecta cristalería que recicla y reutiliza en arena y vidrio de desecho. Sus productos ayudan al medio ambiente, ya que la arena se puede usar para socorro en casos de desastre, restauración costera y construcción ecológica, y los desechos de vidrio se pueden reutilizar en cristalería nueva.
Desde su creación, ha desviado 2 millones de libras de vidrio de los vertederos de NOLA.
13. Marcas culturales
Cultura Marcas es una agencia con plataformas de medios y marcas de consumo que interactúan directamente con la comunidad afroamericana, ayudando a las personas a sentirse vistas e involucrarse con contenido relacionado con sus experiencias. Gracias a ellos podemos es una de sus plataformas que comparte contenido que amplifica las voces negras y los éxitos empresariales.
14. El chocolate solitario de Tony
Tony’s Chocolonely es una empresa de chocolates comprometida con el medio ambiente y las condiciones de trabajo equitativas y justas.
Cadena abierta de Tony los principios de abastecimiento describen los compromisos comerciales, incluido el pago de una prima por los granos de cacao para garantizar que los agricultores reciban un salario digno, y CLMRS, que identifica el trabajo infantil ilegal y mejora las condiciones de vida de los agricultores y sus familias.
También ayuda a sus clientes a aprender más sobre las prácticas de cultivo de chocolate, ya que pueden rastrear el ciclo de vida completo del grano que hizo la barra de chocolate que tienen en sus manos.
15. Acción Internacional
de Acción Internacional La misión es construir un mundo financieramente inclusivo brindando oportunidades económicas a las comunidades que a menudo se pasan por alto y quedan fuera de las conversaciones financieras.
Brinda apoyo financiero a empresarios de bajos ingresos, empresarios de color y mujeres, además de recursos educativos, capacitación y redes comerciales que pueden ser útiles cuando se trata de construir y hacer crecer un negocio. En 2021, Acción Internacional pudo llegar e impactar a más de 220 millones de personas.
Fuente: 15 marcas que demuestran responsabilidad social en 2022