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    15 marcas que demuestran responsabilidad social en 2022

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    Los consumidores quieren que las marcas marquen la diferencia.

    De hecho, el Informe de marcas significativas 2021 de Havas encontr贸 que 73% de los encuestados piensa que las marcas deben actuar ahora por el bien de la sociedad y el planeta. En esa misma encuesta, el 64 % de los encuestados dijeron que prefieren comprar a empresas con reputaci贸n de acci贸n decidida, no solo de sus ganancias.

    Cuando las marcas act煤an por el bien de la sociedad y del planeta, est谩n siendo socialmente responsables. En esta publicaci贸n, discutiremos:

    驴Qu茅 es la responsabilidad social?

    Para las empresas, la responsabilidad social es mostrar inter茅s y valor por la sociedad y el planeta adem谩s de, o igual, cu谩nto inter茅s se muestra por sus ganancias y resultados.

    驴C贸mo pueden las marcas ser socialmente responsables?

    Las marcas pueden ser socialmente responsables al garantizar que los empleados tengan un entorno de trabajo seguro y reciban un salario digno, donaciones ben茅ficas a programas que retribuyen a la comunidad, defensa de la diversidad, la equidad y la inclusi贸n, pr谩cticas comerciales sostenibles, y la lista contin煤a.

    A principios de 2020, muchas empresas tuvieron que hacer un ajuste de cuentas con respecto a la responsabilidad social, ya que los temas de justicia social estuvieron al frente de muchas conversaciones durante los primeros meses del a帽o.

    Los consumidores todav铆a quieren que las marcas sean responsables; de hecho, El 45% de las personas piensa que las marcas deben hacer m谩s para defender los problemas de justicia social. Los problemas sociales sobre los que los consumidores creen que las empresas deber铆an tomar una postura son la justicia racial, el cambio clim谩tico, la desigualdad de ingresos y la atenci贸n m茅dica asequible.

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    Repasemos algunos ejemplos de marcas que ejemplifican la responsabilidad social en las que puede inspirarse.

    15 Marcas Socialmente Responsables

    1. Mercado trasero

    mercado trasero combate las toneladas de residuos que producen los dispositivos electr贸nicos mediante la restauraci贸n de productos electr贸nicos usados 鈥嬧媦 su venta a los consumidores. El negocio alienta a los consumidores a cambiar sus productos electr贸nicos usados 鈥嬧媝or dinero en efectivo en lugar de tirarlos y tambi茅n ofrece una alternativa ecol贸gica para aquellos que buscan comprar.

    2. Warby Parker

    warby parker es famosa por su programa de prueba en casa, en el que los clientes pueden probar las monturas de las gafas en casa antes de comprometerse con una compra.

    Su Fundaci贸n Warby Parker Impact trabaja con agencias gubernamentales, organizaciones sin fines de lucro y grupos comunitarios locales para aumentar el acceso a la atenci贸n de la vista para adultos y ni帽os desatendidos en este tipo de atenci贸n. Adem谩s, su programa Compra un par, regala un par dona un par de anteojos por par comprado y, hasta la fecha, ha distribuido m谩s de 10 millones de anteojos.

    3. Ben & Jerry麓s

    Ben & Jerry’s es famoso por tomar una posici贸n sobre temas globales como los derechos de los refugiados, los derechos LGBTQ+, la justicia clim谩tica, el derecho al voto, y la lista contin煤a.

    Para crear conciencia sobre estos problemas, se asocia con organizaciones sin fines de lucro para generar apoyo con sus clientes, y la fundaci贸n Ben & Jerry’s brinda financiamiento regularmente a empresas en Vermont (su estado natal) y en todo el pa铆s que trabajan para facilitar el cambio social.

    4. Olibert茅

    Olibert茅 fund贸 la primera f谩brica certificada de comercio justo del mundo en Etiop铆a. Desde entonces, transfiri贸 sus operaciones a Canad谩, pero contin煤a mostrando compromisos con la equidad de los empleados al darles a los empleados un porcentaje de los aretes por cada par de zapatos vendidos, donde 芦vendido禄 comienza cuando un zapato ha salido de la f谩brica.

    Tambi茅n es parte del programa One Perfect for the Planet, donde al menos el uno por ciento de las ventas anuales se destinan a causas ambientales.

    5. Patagonia

    Patagonia es conocida por sus pr谩cticas ambientalistas, como apoyar a activistas de base a trav茅s de financiamiento. Su Desgaste desgastado El programa alienta a los clientes a devolver su ropa Patagonia usada al negocio para que la reacondicionen y la revendan en lugar de tirarla, y Patagonia Provisions fabrica y vende alimentos org谩nicos que aseguran un suelo saludable, se cultivan bajo condiciones 茅ticas de los empleados y un trato justo y humano de animales

    6. Enriquecerla

    enriquecerla es una plataforma de tecnolog铆a financiera que otorga pr茅stamos a peque帽as empresas propiedad de mujeres para ayudar con las operaciones comerciales. Tambi茅n ofrece programas de capacitaci贸n con apoyo individual y entre pares, herramientas para ayudar a los propietarios a acceder a financiamiento y oportunidades de creaci贸n de redes para ayudar a las empresas a encontrar recursos y herramientas para ayudarlos a mejorar su negocio.

    7. IKEA

    IKEA se dedica al ecologismo con sus planes de usar solo materiales sostenibles y pl谩stico reciclado o renovable para 2030. El Fundaci贸n IKEA tambi茅n trabaja con ONG para crear programas de empleo y emprendimiento y financia proyectos ambientales en todo el mundo, como proyectos de energ铆a renovable.

    8. Lo agriet贸

    Con sede en el Reino Unido, Lo agriet贸 es un servicio de reparaci贸n de tel茅fonos que emplea a j贸venes ex encarcelados, una comunidad a menudo discriminada y despreciada cuando busca empleo. Ense帽a habilidades para la vida y relevantes para el trabajo y prepara a los j贸venes para futuras oportunidades de empleo en el futuro.

    9. Todos los p谩jaros

    Allbirds, una empresa de calzado y ropa, utiliza materiales naturales, renovables y sostenibles para crear sus productos, lo que demuestra un compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad.

    Plan de vuelo de Allbirds establece los compromisos de sostenibilidad de la empresa que culminan en la reducci贸n de su huella de carbono a la mitad para 2025 a trav茅s de inversiones en agricultura regenerativa, energ铆a renovable y uso responsable de la energ铆a. Allbirds ReRun es similar a Worn Wear y los productos usados 鈥嬧媠e donan, reacondicionan y revenden para reducir el desperdicio.

    10. Cora

    cora vende productos org谩nicos para el cuidado personal y, con cada compra, dona productos y recursos de alfabetizaci贸n corporal a comunidades que a menudo se pasan por alto en discusiones relacionadas. El 75% de las donaciones que realiza son a organizaciones que sirven a las comunidades BIPOC y, hasta la fecha, ha donado 6.600.000 productos y desviado 14.000 de los vertederos.

    11. Bucle

    Los negros en las comunidades negras pagan 70% m谩s para el seguro de autom贸vil que los de los vecindarios predominantemente blancos de clase media alta. Bucle, un Compa帽铆a de seguros de autom贸viles impulsada por IAreconoce la disparidad y se compromete a hacer que los seguros de autom贸viles sean m谩s equitativos, disponibles y asequibles para las personas de color, sobre todo al considerar solo los factores relacionados con el historial de conducci贸n.

    12. Vaso medio lleno

    Vaso medio lleno es una empresa con sede en Luisiana que recolecta cristaler铆a que recicla y reutiliza en arena y vidrio de desecho. Sus productos ayudan al medio ambiente, ya que la arena se puede usar para socorro en casos de desastre, restauraci贸n costera y construcci贸n ecol贸gica, y los desechos de vidrio se pueden reutilizar en cristaler铆a nueva.

    Desde su creaci贸n, ha desviado 2 millones de libras de vidrio de los vertederos de NOLA.

    13. Marcas culturales

    Cultura Marcas es una agencia con plataformas de medios y marcas de consumo que interact煤an directamente con la comunidad afroamericana, ayudando a las personas a sentirse vistas e involucrarse con contenido relacionado con sus experiencias. Gracias a ellos podemos es una de sus plataformas que comparte contenido que amplifica las voces negras y los 茅xitos empresariales.

    14. El chocolate solitario de Tony

    Tony’s Chocolonely es una empresa de chocolates comprometida con el medio ambiente y las condiciones de trabajo equitativas y justas.

    Cadena abierta de Tony los principios de abastecimiento describen los compromisos comerciales, incluido el pago de una prima por los granos de cacao para garantizar que los agricultores reciban un salario digno, y CLMRS, que identifica el trabajo infantil ilegal y mejora las condiciones de vida de los agricultores y sus familias.

    Tambi茅n ayuda a sus clientes a aprender m谩s sobre las pr谩cticas de cultivo de chocolate, ya que pueden rastrear el ciclo de vida completo del grano que hizo la barra de chocolate que tienen en sus manos.

    15. Acci贸n Internacional

    de Acci贸n Internacional La misi贸n es construir un mundo financieramente inclusivo brindando oportunidades econ贸micas a las comunidades que a menudo se pasan por alto y quedan fuera de las conversaciones financieras.

    Brinda apoyo financiero a empresarios de bajos ingresos, empresarios de color y mujeres, adem谩s de recursos educativos, capacitaci贸n y redes comerciales que pueden ser 煤tiles cuando se trata de construir y hacer crecer un negocio. En 2021, Acci贸n Internacional pudo llegar e impactar a m谩s de 220 millones de personas.

    Nueva llamada a la acci贸n


    Fuente: 15 marcas que demuestran responsabilidad social en 2022

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