En 2020, busqué más recetas que nunca. En su mayoría italiano si te estás preguntando.
también pasé un monton de tiempo viendo videos en YouTube, dejando que la función de reproducción automática me lleve a una madriguera de videos que cubren todo tipo de temas.
La mayoría de los consumidores eran haciendo lo mismo.
Entonces, ¿qué deben esperar los especialistas en marketing en YouTube en 2022? Siga leyendo y descubra.
Principales tendencias de YouTube de 2022
- Los consumidores quieren videos que reflejen su vida diaria.
- El video de formato corto está creciendo en popularidad.
- Pero los videos de formato largo no van a ninguna parte.
- Los especialistas en marketing comenzarán a aprovechar los anuncios de audio.
Los consumidores quieren videos que reflejen su vida diaria.
Si 2020 mostró algo a los especialistas en marketing, fue la necesidad de agilidad y autenticidad.
Todos los especialistas en marketing tuvieron que cambiar sus prioridades y ofrecer garantías de marketing que reflejaran el momento en que todos estábamos viviendo.
Datos de YouTube de julio de 2019 a julio de 2020 muestra un aumento del 215 % en las cargas diarias de contenido con «autocuidado» en el título. Desde el punto de vista del espectador, el tiempo de visualización de la pantalla de televisión aumentó más de un 180 % para los videos relacionados con el bienestar, como el ejercicio, la meditación y el yoga.
Ahora, en 2022, los consumidores siguen buscando contenido que refleje su estado mental actual.
Esto no quiere decir que su marca deba comenzar una serie de «30 días de yoga». Es para resaltar cuán estrechamente relacionados están los eventos actuales con el tipo de contenido que consumimos. Si te mantienes al tanto de cómo se siente tu audiencia y el tipo de contenido que buscan, puedes integrarlo en tu estrategia de YouTube.
«Los espectadores realmente quieren contenido que no solo los eduque sino que también los atraiga. Nuestro nuevo estilo está poniendo gran énfasis en la autenticidad y la personalidad de sus presentadores», dijo. jamal meneideproductor/editor de video asociado y talento en pantalla para Canal de YouTube de HubSpot.
Las marcas ahora deben prestar atención al clima social y los sentimientos generales de los consumidores, e incorporar estos elementos en el contenido.
¿No está seguro de cómo mantener su dedo en el pulso? Salta a esta sección para aprender a investigar las tendencias de YouTube.
El video de formato corto está creciendo en popularidad.
En septiembre de 2020, YouTube lanzó «Shorts» en India, una nueva plataforma de videos de formato corto en YouTube. Ahora, Shorts estará disponible en los EE. UU. a partir de marzo de 2021.
Al igual que otras plataformas de formato corto, los videos en Shorts tienen un formato vertical para verlos en un teléfono. Aunque todavía está en versión beta, los usuarios pueden crear clips de 15 segundos, editarlos con varias herramientas y agregar música de la biblioteca de música de YouTube.
De acuerdo a un Artículo de la revista Search Engine, Los cortos ya ganaron fuerza, ganando más de 3.500 millones de visitas diarias. Pero, ¿por qué YouTube, una plataforma conocida por su contenido de formato largo, invertiría en esta estrategia? Meneide tiene una teoría.
“YouTube está tratando de competir con TikTok, lo cual es evidente en su juego para presentar ‘Shorts’. Por un tiempo, se sintió como si hubiera un movimiento pendular hacia un contenido realmente largo y sin editar», dijo Meneide.
«Aunque esto todavía prevalece», agrega, «parece que hemos dado la vuelta al otro lado con contenido de duración corta a media que realmente lo está matando. Los espectadores quieren contenido entretenido y fácil de consumir que no sea tan exigente para sus tiempo.»
Esta es una oportunidad para que las marcas experimenten con contenido de formato breve en YouTube y vean a qué responde el público.
Una estrategia es usar Shorts para crear teasers para tus próximos videos o crear versiones resumidas y compartibles de tus videos de formato largo.
Pero los videos de formato largo no van a ninguna parte.
Incluso con el impulso hacia videos más cortos, los consumidores aún disfrutan del enfoque tradicional de formato largo.
En junio de 2020, YouTube informó que el 46% de los encuestados dijeron que era más probable que miraran videos de más de 20 minutos que hace seis meses.
Algunos creadores de YouTubers dan crédito al contenido de video de formato largo por sus tasas de participación, y tienen datos de su parte.
Un estudio de Pixability de 2019 descubrió que los videos de marca de más de 10 minutos de duración tenían una mayor participación que los videos más cortos.
Pero la duración no será suficiente para mantener la atención de su audiencia.
«La animación y la música de conducción también juegan un papel importante en la creación de compromiso. Cada vez que ve una animación como espectador, sabe que está reforzando un concepto clave o agregando una broma», dijo Meneide.
«En cualquier caso, te ha encantado esa imagen extra que decidimos agregar. Con la música, podemos cambiar el tono y el estado de ánimo de un video, desde ritmos de hip hop hasta jazz relajante».
Agrega que la música crea una cama sónica para que el espectador se sitúe, invitando a la audiencia a inclinarse mientras aceleras las cosas o a sentarse y relajarse mientras las ralentizas.
«Este tipo de elecciones estilísticas y de producción son las que muchos grandes canales de YouTube han decidido hacer», dijo Meneide. «Aunque el contenido con un sentimiento más ‘casero’ todavía lo aplasta, también hay una audiencia que quiere ver contenido bien producido y muy atractivo».
Los especialistas en marketing comenzarán a aprovechar los anuncios de audio.
En noviembre de 2020, YouTube presentó anuncios de audio, una nueva forma para que las marcas lleguen a los consumidores.
Fue un anuncio sorprendente, dado que la plataforma es conocida por su contenido de video. Sin embargo, según un Artículo Piensa con Googlemás de dos mil millones de personas van a YouTube en busca de música.
El artículo también informó un aumento del 100 % en el tiempo de reproducción de música en vivo entre julio de 2019 y julio de 2020. Esto prepara el escenario para que los especialistas en marketing incluyan YouTube como una plataforma publicitaria para su contenido de audio.
Cómo investigar las tendencias de YouTube
Hemos cubierto algunas tendencias de YouTube para 2022, pero los especialistas en marketing deben saber cómo identificar las tendencias a medida que surgen.
«En el equipo de YouTube de HubSpot, siempre buscamos tendencias, que corroboramos con el volumen de búsqueda mensual y la investigación de palabras clave para ayudar a definir nuestra estrategia de contenido», dijo Meneide. «Queremos brindarle a nuestra audiencia el contenido que buscan cuando lo buscan, y ser sensibles cuando surge un tema es clave para el proceso».
Su primer recurso es Tendencias de Google, un recurso en línea gratuito que se actualiza con datos en tiempo real sobre la popularidad de ciertos temas y términos de búsqueda en YouTube.
También puede confiar en herramientas como VidIQ y TubeBuddy para determinar qué ideas vale la pena seguir. Una buena regla general, según Meneide, es preguntar qué grandes preguntas de «cómo» o «por qué» puede responder a sus espectadores.
Luego, tiene la investigación de palabras clave: esto le dice qué buscan los consumidores y si vale la pena su tiempo y recursos.
Por ejemplo, supongamos que su marca quiere cubrir las últimas aplicaciones tecnológicas en su próximo video. Vas al Planificador de palabras clave de Google y descubres que tiene un volumen de búsqueda mensual de alrededor de 100. Esto puede indicar que si bien hay cierto interés, no es lo suficientemente alto como para garantizar un video completo.
También es importante mirar las noticias y ver qué temas son tendencia. Sin embargo, conoce la diferencia entre algo que solo está en el ciclo de noticias y una tendencia que vale la pena incorporar a tu estrategia de YouTube.
Una forma de descifrar entre los dos es preguntar: «¿Hasta dónde llega esto, e importará en unas pocas semanas o meses?».
«Saltar a las noticias puede ser tan explosivo para el crecimiento o su estrategia de marketing como las tendencias, pero lo hace un poco más difícil cuando siempre confía en la noticia más reciente y ‘más candente’ para informar su estrategia de contenido», dijo Meneide. «Al centrarse en las tendencias de cola larga, puede aprovechar una ola de interés sostenido en un tema, en lugar de capturar lo que podría ser un interés fugaz».
A medida que avanzamos este año, es probable que surjan más tendencias que podrían informar su estrategia de YouTube. Lo más importante es ser flexible y saber cuándo vale la pena explorar algo más.
Fuente: 10 tendencias de YouTube para aprovechar en 2022 [Data + Expert Tips]