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    Las 10 mejores estrategias SEO de optimizaci贸n de sitios web

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    Google lanz贸 oficialmente Hace 24 a帽os en 1998.

    Mucho ha cambiado desde entonces, pero una cosa sigue siendo la misma. Si simplemente se enfoca en lo b谩sico, a煤n puede tener mucho 茅xito en l铆nea.

    Por supuesto, los basicos en 2022 son muy diferentes de los b谩sicos en 1998. Es f谩cil sentirse abrumado y distra铆do. Nunca ha sido m谩s importante ser disciplinado en el enfoque de SEO.

    Entonces, la pregunta obvia es esta: 驴Cu谩les son los factores en los que hay que concentrarse? 驴C贸mo se pueden impulsar los rankings? 驴C贸mo puede alguien generar tr谩fico en un entorno tan competitivo?

    Esta publicaci贸n profundizar谩 en qu茅 factores tienen m谩s peso y c贸mo optimizar para cada uno.

    1. Intenci贸n de b煤squeda

    A medida que el aprendizaje autom谩tico, la inteligencia artificial y el aprendizaje profundo contin煤an evolucionando, cada uno tendr谩 m谩s peso en el algoritmo principal de Google.

    El objetivo final de Google es comprender el contexto de una consulta de b煤squeda determinada y ofrecer resultados coherentes con la intenci贸n del usuario. Esto hace que la investigaci贸n de palabras clave de nivel avanzado y la selecci贸n de palabras clave sean m谩s importantes que nunca.

    Antes de gastar tiempo y recursos tratando de clasificar una frase, deber谩 mirar los sitios web que actualmente se encuentran en la parte superior de los SERP para esa frase.

    La relevancia contextual de una palabra clave debe alinearse con una consulta de b煤squeda. Habr谩 algunas palabras clave y consultas que ser谩n imposible clasificar para.

    Por ejemplo, si Google ha determinado que las personas que buscan 芦abogado de lesiones personales [insert city]鈥 desea una lista de abogados para elegir, aparecer谩 una serie de directorios de abogados confiables en la parte superior de las SERP.

    Una empresa individual o 煤nica no suplantar谩 esos directorios. En esos casos, deber谩 refinar su estrategia.

    2. SEO t茅cnico

    La base para el SEO t茅cnico es tener una arquitectura de sitio web s贸lida.

    Uno no puede simplemente publicar una colecci贸n aleatoria de p谩ginas y publicaciones. Una arquitectura de sitio compatible con SEO guiar谩 a los usuarios a lo largo de su sitio y facilita que Google rastree e indexe tus p谩ginas.

    Una vez que tenga la arquitectura adecuada, es hora de realizar una auditor铆a t茅cnica o de SEO.

    Gracias a las muchas herramientas de SEO disponibles, una auditor铆a de SEO ya no es una tarea abrumadora. Dicho esto, la clave est谩 en saber interpretar los datos proporcionados y qu茅 hacer con ellos.

    Para empezar, debe verificar lo siguiente y solucionar cualquier problema que se descubra:

    • Compruebe si hay errores de c贸digo de estado y corr铆jalos.
    • Compruebe el archivo robot.txt para ver si hay errores. Optimice si es necesario.
    • Verifique la indexaci贸n de su sitio a trav茅s de Google Search Console. Examine y corrija cualquier problema descubierto.
    • Corrija las etiquetas de t铆tulo duplicadas y las metadescripciones duplicadas.
    • Audite el contenido de su sitio web. Consulta las estad铆sticas de tr谩fico en Google Analytics. Considere mejorar o eliminar el contenido de bajo rendimiento.
    • Repara enlaces rotos. Estos son enemigos de la experiencia del usuario y, potencialmente, de las clasificaciones.
    • Env铆e su mapa del sitio XML a Google a trav茅s de Google Search Console.

    3. Experiencia de usuario

    La experiencia del usuario (UX) se centra en obtener informaci贸n sobre los usuarios, sus necesidades, sus valores, sus habilidades y sus limitaciones.

    UX tambi茅n tiene en cuenta las metas y objetivos comerciales. Las mejores pr谩cticas de UX se centran en mejorar la calidad de la experiencia del usuario.

    De acuerdo a Pedro Morville los factores que influyen en la UX incluyen:

    • 脷til: Su contenido debe ser 煤nico y satisfacer una necesidad.
    • Usable: Su sitio web debe ser f谩cil de usar y navegar.
    • Deseable: Sus elementos de dise帽o y su marca deben evocar emoci贸n y aprecio.
    • Encontrable: Integre elementos de dise帽o y navegaci贸n para facilitar a los usuarios encontrar lo que necesitan.
    • Accesible: El contenido debe ser accesible para todos, incluido el 12,7% de la poblaci贸n con discapacidad.
    • Cre铆ble: Su sitio debe ser confiable para que los usuarios le crean.
    • Valioso: Su sitio debe proporcionar valor al usuario en t茅rminos de experiencia y a la empresa en t茅rminos de ROI positivo.

    Las pruebas multivariadas y A/B son la mejor manera de medir y crear una mejor experiencia para los usuarios del sitio web. Las pruebas multivariadas son mejores cuando se consideran cambios complejos.

    Uno puede incorporar muchos elementos diferentes y probar c贸mo funcionan todos juntos. Las pruebas A/B, por otro lado, comparar谩n dos elementos diferentes en su sitio para determinar cu谩l funciona mejor.

    4. M贸vil primero

    Google comenz贸 oficialmente a implementar el 铆ndice mobile-first en marzo de 2018. Los especialistas en marketing inteligentes adoptaron un enfoque de mobile-first mucho antes del lanzamiento oficial.

    Seg煤n Google Centro de b煤squeda:

    鈥淣i la compatibilidad con dispositivos m贸viles ni un dise帽o que responda a dispositivos m贸viles son requisitos para la indexaci贸n m贸vil primero. Las p谩ginas sin versiones m贸viles a煤n funcionan en dispositivos m贸viles y se pueden usar para la indexaci贸n. Dicho esto, ya es hora de pasar de solo el escritorio a adoptar el m贸vil :)鈥

    Estos son algunos conceptos b谩sicos para hacer que su sitio sea compatible con dispositivos m贸viles:

    • Haga que su sitio se adapte a cualquier dispositivo, ya sea de escritorio, m贸vil o tableta.
    • Siempre escale sus im谩genes cuando use un dise帽o receptivo, especialmente para usuarios m贸viles.
    • Usa metat铆tulos cortos. Son m谩s f谩ciles de leer en dispositivos m贸viles.
    • Evite las ventanas emergentes que cubren su contenido y evitan que los visitantes vean de qu茅 se trata su contenido.
    • Menos puede ser m谩s en el m贸vil. En un mundo en el que priman los dispositivos m贸viles, el contenido de formato largo no equivale necesariamente a m谩s tr谩fico y mejores clasificaciones.
    • No utilices el m贸vil como excusa para encubrirte. Los usuarios y los motores de b煤squeda necesitan ver el mismo contenido.

    5. Core Web Vitals principales de la web

    En julio de 2021, se implement贸 la actualizaci贸n de la experiencia de la p谩gina y ahora se incorpora al algoritmo central de Google, como un factor de clasificaci贸n.

    Como su nombre lo indica, la iniciativa central de web vitals fue dise帽ada para cuantificar las m茅tricas esenciales para un sitio web saludable. Esto se sincroniza con el compromiso de Google de ofrecer la mejor experiencia de usuario.

    Seg煤n Google, 芦la experiencia de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de la p谩gina, y combinados, son la base de Core Web Vitals禄.

    Cada una de estas m茅tricas:

    • Se centra en un aspecto 煤nico de la experiencia del usuario.
    • Es medible y cuantificable para una determinaci贸n objetiva del resultado.

    Herramientas para medir Core Web Vitals:

    • Perspectivas de PageSpeed: Mide el rendimiento tanto m贸vil como de escritorio y proporciona recomendaciones para mejorar.
    • Faro: Una herramienta automatizada de c贸digo abierto desarrollada por Google para ayudar a los desarrolladores a mejorar la calidad de la p谩gina web. Tiene varias funciones que no est谩n disponibles en PageSpeed 鈥嬧婭nsights, incluidas algunas comprobaciones de SEO.
    • Consola de b煤squeda: Ahora se incluye un informe Core Web Vitals en GSC, que muestra el rendimiento de URL agrupado por estado, tipo de m茅trica y grupo de URL.

    6. Esquema

    El marcado de esquema, una vez agregado a una p谩gina web, crea un fragmento enriquecido 鈥 una descripci贸n mejorada que aparece en los resultados de b煤squeda.

    Todos los principales motores de b煤squeda, incluidos Google, Yahoo, Bing y Yandex, admiten el uso de microdatos. El valor real del esquema es que puede proporcionar contexto a una p谩gina web y mejorar la experiencia de b煤squeda.

    No hay evidencia de que agregar un esquema tenga alguna influencia en los SERP.

    A continuaci贸n, encontrar谩 algunos de los usos m谩s populares del esquema.

    Si encuentra intimidante la idea de agregar un esquema a una p谩gina, no deber铆a hacerlo. El esquema es bastante simple de implementar. Si tiene un sitio de WordPress, hay varios complementos que har谩 esto por ti.

    7. Marketing de contenidos

    Se proyecta que 97 zettabytes de los datos se crear谩n, capturar谩n, copiar谩n y consumir谩n en todo el mundo este a帽o.

    Para poner esto en perspectiva, eso es el equivalente a 18,7 billones de canciones o 3168 a帽os de video HD todos los d铆as.

    El desaf铆o de romper con el desorden se volver谩 exponencialmente m谩s dif铆cil a medida que pase el tiempo.

    Para hacerlo:

    • Cree un centro de contenido en forma de centro de recursos.
    • Llene su centro de recursos con una combinaci贸n de contenido 煤til, informativo y entretenido.
    • Escriba piezas 芦habladas禄 relacionadas con su centro de recursos e interconexi贸n.
    • Escriba art铆culos de noticias relacionados con su recurso y enlace.
    • Difundir la palabra. Promociona tus art铆culos de noticias en los canales sociales.
    • Secuestrar temas de actualidad relacionados con su contenido. Promocionar en las redes sociales.
    • Usa la c谩mara de tu tel茅fono inteligente. Las im谩genes y los videos generalmente se convierten mejor que el texto solo.
    • Actualice el contenido obsoleto y con poco tr谩fico.

    8. Construcci贸n de enlaces

    Los enlaces contin煤an siendo uno de los factores de clasificaci贸n m谩s importantes.

    A lo largo de los a帽os, Google se ha vuelto m谩s experto en identificar y devaluar los enlaces de spam, especialmente despu茅s del lanzamiento de Ping眉ino 4.0. Siendo ese el caso, la calidad seguir谩 triunfando sobre la cantidad.

    Las mejores estrategias de construcci贸n de enlaces para 2022 incluyen:

    9. Probar y documentar cambios

    T煤 gestionas lo que mides.

    Un estudio reciente mostr贸 que menos del 50% de las p谩ginas 芦optimizadas禄 dan como resultado m谩s clics. Peor a煤n, el 34 % de los cambios provocaron una disminuci贸n de los clics.

    Pasos b谩sicos para las pruebas de SEO:

    • Determine qu茅 est谩 probando y por qu茅.
    • Formula una hip贸tesis. 驴Qu茅 espera que suceda debido a sus cambios?
    • Documente su prueba. Aseg煤rese de que se pueda replicar de forma fiable.
    • Publique sus cambios y luego env铆e las URL para su inspecci贸n a trav茅s de Google Search Console.
    • Ejecute la prueba durante un per铆odo lo suficientemente largo para confirmar si su hip贸tesis es correcta o no. Documente sus hallazgos y cualquier otra observaci贸n, como los cambios realizados por los competidores que puedan influir en el resultado.
    • Tome las medidas adecuadas en funci贸n de los resultados de sus pruebas.

    Este proceso se puede ejecutar y documentar f谩cilmente mediante el uso de una hoja de c谩lculo.

    10. Seguimiento y an谩lisis de KPI

    Seg煤n Roger Monti, los siguientes son los 9 KPI de SEO m谩s importantes a considerar:

    • Valor de por vida del cliente (CLV).
    • Eficiencia de contenido.
    • Tiempo promedio de participaci贸n.
    • Metas de conversi贸n por m茅tricas basadas en porcentajes.
    • Visibilidad de b煤squeda precisa.
    • Visibilidad de la marca en la b煤squeda.
    • Usuarios nuevos y recurrentes.
    • Tiempo promedio en el sitio.
    • Ingresos Por Mil (RPM) Y Posici贸n Promedio.

    Lo que hay que recordar acerca de estos KPI es que dependen de su metas y objetivos. Algunos pueden aplicarse a su situaci贸n, mientras que otros no.

    Piense en esto como un buen punto de partida para determinar c贸mo medir mejor el 茅xito de una campa帽a.

    Conclusi贸n

    Debido a que Internet no tiene fecha de caducidad, montones de informaci贸n y desinformaci贸n se presentan diariamente en varias consultas de b煤squeda.

    Si no tiene cuidado, la implementaci贸n de consejos malos u obsoletos puede conducir a resultados desastrosos.

    Hazte un favor y conc茅ntrate en estos 10 elementos esenciales. Al hacerlo, se estar谩 preparando para el 茅xito a largo plazo.

    M谩s recursos:

    Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock

    Fuente: Las 10 mejores estrategias esenciales de optimizaci贸n de sitios web

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